近年来，消费者在“头等大事”头皮护理的投入上逐渐增加，头皮洗护产品销售额增长超20%。第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2023年国民头皮健康白皮书》显示，超五成国民为油性头皮，由油头引发的头皮亚健康成为“老大难”问题，其中不同代际的群体问题不一，以‘95后’为例，女性多受到“油扁塌”、头屑等问题的滋扰，男性主要集中在脱发、油腻、白发上。

　　保持头皮健康的关键在于保持油脂、菌群、代谢三者的平衡。“头皮问题”对身心都有影响，近九成的国民在表示头皮/头发问题会影响到情绪和心理健康状态。人作为情绪动物，在日常生活中穿梭时，情绪就诞生于生活的每个角落，在生活节奏越来越快的当下，简单朴素的快乐成了大部分人的“精神食粮”，却少有人关注压力之下，自身的细微变化，作为最近贴近大脑的头皮和发丝，就成了情绪压力具象化的反映器官。

　　诸多不良的情绪都能在它们的表象上体现出来，例如：焦虑，它会脱发；忙碌不安，它出油量增大；焦躁，它也会毛躁分叉；糟糕的头皮发丝状态，同样也会反射到的情绪上，多数消费者在调研中表示，会因为头部健康问题影响心理健康，头皮和发丝的问题会降低自尊、自信，降低生活幸福感和生活质量，引起社交焦虑情绪。

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　　作为业内公认的“液体发膜开创者”，玛丝兰近些年提出的“微生态护理”概念，为“头皮情绪疗愈”提供了方向，从“微、小”处着手，改善头皮的基本环境，让嗜油的有害菌群失去“生存土壤”，从根本上阻断了有害菌群对“微生态”环境的侵害，同时以益生元、后生元等活性小分子营养，能激活头皮本身的屏障功能。

　　“养头皮 更养发”是沙龙级头皮生态专研品牌玛丝兰的核心理念，早在2018年，玛丝兰首发于中国市场的8秒沙龙液体发膜，就秉持着这一核心，金盏花、积雪草、薰衣草这些常见于面部护理的植物精华成分，都被玛丝兰融合进了液体发膜当中，养护头皮同时柔滑发丝。

　　在今年新春伊始，玛丝兰又发布了他们新的产品线，植萃香氛系列，以“微生态护理”理念为基石，结合高山和雪域植物精粹铁皮石斛和雪绒花，调和大牌香氛为产品融入气味符号，丰富品牌的感官记忆，提升消费者的使用体验，延伸情绪记忆。

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　　在当下的“第四消费时代”，以“人”为导向的信号越来越明显，“多巴胺穿搭”、“美拉德”等种种充满暗示性的色彩，让消费者对温暖、治愈、快乐、兴奋等积极情绪的需求得到满足，也让发起者尝饱了“情绪”的甜头，换个方向说，谁能在这个时代中，掌握与消费者对话的能力，对社会整体情绪有深刻理解，保证消费者有正向的情绪反馈和良好感受，就能这个时代脱颖而出。