今天分享的是【【精华版】2024年中国护肤市场消费者需求预测&分析】 报告出品方：用户说

　　预测护肤市场规模将在2026年达到4180亿元的高峰，2023.10MAT护肤社媒声量同增15.8%，抖音内容指数、传播指数、搜索指数均上涨，用户护肤需求旺盛，护肤市场大有可为。悦己、轻熟用户在护肤上更愿意进行消费，重视产品成分及功效。

　　皮肤老化的环境影响因素分为六个主要类别：日光辐射（紫外线辐射，可见光和红外线辐射）、空气污染、吸烟、营养、其他各种没有经过充分研究的因素、化妆品。其中日光照射带来的光老化对消费者皮肤影响最大，而电子屏幕发出的蓝光对皮肤无较大影响；国人普遍有熬夜的习惯及失眠的困扰，这加剧了消费者的肌肤问题；运动可以促进身体代谢，对皮肤有好处，但多数消费者无运动、健身习惯。重油、重盐、重糖的食物易使皮肤出油生痘，而在护肤消费者中，具有健康饮食的仅占比4.58%；情绪调节体内激素分泌，情绪状态差会导致皮肤出现种种问题，总体上消费者情绪相对稳定，偶有起伏也可在一周内转化，压力肌&情绪护肤概念声量均同比增加。

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　　消费者护肤理念源自肤质、肌肤问题，八成以上用户更关注功效；超80%用户核心关注清爽、轻盈、不粘腻的护肤使用体验；超60%用户更依赖季节/天气进行护肤，且更倾向于晚间时段使用护肤品；消费者更倾向于水状、乳霜状、泡沫质地，天然植物/果香型护肤品最受追捧。

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　　2023.10MAT护肤线亿元，淘宝天猫销售额达1658亿，但呈现高开低走势头；京东2023.10MAT销额达426亿，3、6、11月均出现消费者购买力提高；抖音直播盈利占总销售额87%，超1000亿，交互式购买体验更激发消费者购买欲；超60%用户以KOL内容推荐为知识获取途径，且更倾向品牌线上旗舰店购买产品；品牌旗舰店线成用户倾向淘宝达人直播间和淘宝线%用户表示认可精简护肤概念，精准护肤、情绪护肤等概念声量同比上涨。