时间：2024-09-24 07:47:51 浏览量：
当你以为Z世代正享受青春无敌，不必为皮肤问题而忧心时，他们早已悄然跻身“护肤大军”之列。
是社会和生活的压力让年轻的皮肤变得脆弱，还是颜值内卷的趋势终将占据主流？他们护肤的目的是什么？护肤路上他们又有哪些新的认知和需求呢？
熬最晚的夜，敷最贵的护肤品，Z世代的护肤哲学值得深入探究。快决测Z世代全景图第四期——Z世代的护肤行为洞察，从Z世代为什么要护肤说起，深入挖掘他们的护肤态度，拆解他们的护肤行为，最终发现Z世代护肤的三大特征：忠于颜值，极简主义和追求“冻龄”。
1.为什么要护肤？Z世代表示护肤是自我赋能与情绪调节的方式，本质上是“忠于颜值”的表现。
2.什么契机下开始护肤？Z世代男性受“颜值内卷”。女性则是被好友种草而开始护肤，并表示支持男性护肤“卷”起来。
3.Z世代虽重视护肤，但却倾向“极简主义”。男性因忙碌而精简，女性则学会因时因需，追求高效护肤。
4.护肤目的中，抗老成为Z世代的共识，其中女性对25对的关卡严阵以待，表示追求“冻龄”就要早预防。男性则通过抗老体验精致生活。
Z世代护肤的原因，都反映在他们的情绪里。从整体趋势来看，高达39.5%的Z世代认为拥有好皮肤能够增强他们的自信，32.3%的人则觉得皮肤状态良好时心情自然更佳，而14%则坚信好皮肤能使他们更受欢迎。
进一步总结发现，Z世代的护肤可不是简单的涂涂抹抹，它更像是一场提升魅力的仪式。对于Z世代的男性来说，好皮肤就像是他们人生的“加分神器”，让他们在工作和社交场合中如鱼得水，激情四溢。而对于女性来说，护肤更像是一剂“心灵鸡汤”，焦虑的内心能因此得到温柔的抚慰，好皮肤给她们带来内心的平静和愉悦。
无论是有助于工作和社交，还是减轻内心焦虑，本质上来看，都是因为护肤带来了“颜值”加成。针对男性，护肤品企业可以强调工作和社交场合的护肤需求；针对女性，则要注重提供情绪价值，打造能够舒缓焦虑、带来内心平静和愉悦的产品体验。
是什么契机，让Z世代纷纷走上护肤之路？研究显示，86%的女性是因为亲眼见证了身边人使用护肤品后的显著效果，从而被种草并开始自己的护肤之旅。而77%的男性则是在意识到社会中男性颜值的普遍提升后，主动加入了护肤的行列。
这一研究结果揭示了一个有趣的现象：Z世代的护肤行为并非完全源于个人成长的自然意识。对于品牌来说，通过引导用户主动宣传护肤品的效果，营造护肤潮流话题将更好地吸引Z世代的注意和购买。
如果看到身边的男性花费大量时间护肤，你会有什么想法？令人意外的是，女性压倒性地支持男性护肤，共有64%的女性表示对此现象的肯定和支持，男性护肤在她们眼中已不再是新鲜事，而且成了值得鼓励的潮流。社会意识形态的多元化和包容化在悄悄发力，“男性护肤潮流”或将席卷护肤市场。
虽然Z世代重视护肤，但研究数据显示，与过去半年相比，Z世代护肤流程“简化”的占43%，更“复杂”的占29%，“没有变化”的占28%。“在精不在多”成为Z世代护肤流程新趋势。
对于为什么主张简化护肤流程，Z世代男性表示主要是因为空闲时间少，需要节省时间。Z世代女性则是因为更了解自己的皮肤状况，学会因气候和皮肤状况采取不同的护肤技巧，因此可以更加高效地护肤。护肤品企业可以针对年轻一代推出综合性护肤产品，以及为不同皮肤状况，或针对不同季节给出针对性的护肤解决方案。
过去，抗老是熟龄消费群体才会关心的护肤品功效，而当下，Z世代在抗衰老方面的意识不断攀升，早已在护肤流程中加入了抗老步骤。从整体来看，Z世代中对抗老持正面态度的占88%，与Y世代的占比基本持平。
研究显示，Z世代中的女性对于抗老明显更加急切，有23%的女性坚信“抗老要尽早”，而这一比例在男性中仅为10%。在女性看来，25岁就像是皮肤状态的一个神秘转折点，她们希望在这个关键时刻来临之前，就已经做好万全准备，实现“冻龄”的效果。
Z世代的男性对抗老的态度则显得更为从容。他们更多地将抗老视为生活水平提升后的一种自然选择。当生活更加优裕，精力更加充沛时，他们也开始考虑提前为肌肤的未来打算。
针对Z世代对抗老的态度和认知，品牌打出“尽早抗老”，“守住25岁”等概念，将抗老与精致生活关联起来，或许能引发Z世代共鸣和支持。
54%的Z世代认可抗老护肤品作用，认为可以消除岁月痕迹，留住青春。36%认为虽然作用有限，但是为安心也会选择使用。其中男性对护肤品是否有功效的认知还处于比较摇摆的阶段。
总体来说，Z世代依旧有较强的意愿去使用抗老护肤品。针对还处于了解和摇摆阶段的男性消费者，品牌可以通过研发更多男性抗老的护肤解决方案，展示护肤抗老效果等增强男性群体的消费信心。
Z世代日常使用最多的护肤品是哪个品类？都市青年和小镇青年在品类上是否有区别？他们期待收到什么样的护肤品？自购时又看重那些因素呢？
由于篇幅限制，“Z世代护肤爱用品榜单”及“护肤品收礼与自购倾向”等与Z世代护肤品消费相关结果未能展现，可通过快决测公众号获取完整版报告查看了解。
