PG平台2026年情绪经济电商消费报告：万亿情绪经济爆发！电商消费的三大增长密码
时间：2026-04-04 07:48:12 浏览量：
报告指出，2025年情绪经济在电商渠道保持高速增长，消费内核已明显转向“向内求索”。从社交媒体的热门表达看，用户更关注自我奖励、自然疗愈与日常仪式感，消费决策从功能满足转向心理抚慰。报告将情绪消费划分为三大层级：即时疗愈、日常滋养与深度建构，并分别纳入零食酒饮、潮玩盲盒、护肤穿搭、运动户外、科技尝鲜等核心品类，整体呈现出万亿级市场的扩张态势。
该层级消费的核心在于“快”与“轻”，消费者追求快速获得的情绪回报。代表品类包括：
这一层级的消费特征为“稳”与“长”，消费者更看重可预期的安全感和长期主义价值。典型表现包括：
深度建构类消费强调“深”与“专”，消费者通过专业化投入实现圈层归属与自我认同：
整体来看，情绪经济已从边缘需求走向消费主战场，品牌需围绕“情绪价值”重构品类策略与沟通方式。
