时间：2026-04-03 01:25:33 浏览量：
美国洛杉矶、韩国首尔、泰国曼谷，年轻人排队抢购龇着小尖牙的森林小精灵——LABUBU，出现了一“布”难求的局面；
瑞幸与多邻国的“喜结连理”，玩出了新意与多重情绪价值，消费者买联名款是“随份子”，买周边是“伴手礼”，品牌在评论区抢“新郎”玩得不亦乐乎……
这一切的背后，是一个明确的信号——我们早已告别“只看功能”的消费时代，进入了“情绪驱动”的新阶段。
天猫美妆联合第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《2025天猫皮肤科学美容趋势》显示：
“市场是用脚投票的。”消费者的需求直接反映了护肤品的趋势——不仅要具备更高的品质力，还要能够“对症下药”。
2024年，国货品牌市场占有率突破55%，凭借“质价比+文化自信”的双轮驱动，告别“平价替代”的旧标签，成为消费者心智中的首选。
在这片红海中，不息战略合作伙伴自然堂却能突出重围，收获了这样一份成绩单：
自然堂捕捉到了消费者需求的变化——从功能消费走向情绪消费，选择以“情绪”突围：
他们可能讨厌被叫做“打工人”，却愿意为“四点摸鱼时刻”“深夜修护仪式”买单。
那么，自然堂是如何精确找到情绪切入点，回应大众的期待，并引发用户共鸣的呢？
深夜的搜索关键词、社媒上的带话题吐槽、评论区里的共鸣互动……都是情绪的密码。
而越是竞争激烈的赛道，这种洞察就越显得至关重要。这就不得不提到小紫瓶的背景了。
用户对「抗老精华」的需求极大，关联曝光量14.68亿，搜索指数达34.38万，最近30日内还分别上涨了34.1%和30.8%；而且抗老的概念还极为细分，用户会根据自身年龄和衰老阶段，进行从“宽泛”到“精细”的搜索。
自然堂如果按照常规思路冲入抗老市场，势必会“泯然众人”，无法振荡出大生意。
不息通过灵犀向量相似洞察发现，熬夜护肤人群与抗老人群高关联度极高，两者重合度高达69%。
分析熬夜护肤人群的画像，他们19-30岁，有着中高消费力，在新一线至二线城市奋斗，偏好美妆个护&职场两方面内容。总的来说，这是一群熬夜加班、夜晚护肤的年轻人。
TA们自称牛马，为了社会生存和认可，一边抱怨上班一边保持着勤恳、努力打工的工作状态，回到家中又出于各种补偿心态选择“报复性熬夜”，毕竟“熬的不是夜，是短暂的自由”，但随之带来的是熬夜后面色憔悴的形象焦虑。
但之后，如何将情绪与产品结合起来，赢得用户的认可？如何在疲老细分赛道下，唤醒疲老人群的需求？
从TA们的视角，讲出TA们的故事——哪怕带点自嘲、一点脆弱，反而更真实。
不再只是“烟酰胺”“A醇”成分党黑话，而是“这瓶能去班味”“陪我熬夜到三点”。
因此，不息为小紫瓶搭建了一套基于场景的内容矩阵：沿着消费者决策路径，将单一的职场内容以多维的角度和内容形式，渗透不同阶段的打工人：
再到营造人设，以打工人、创业者等身份带入，共同身份探讨共同话题更有体感；
这一切都是为了实现：不止让用户“看到”产品，更要让用户感受到她“需要”这个产品。
而情绪，是一种具有强烈时间属性的共鸣——在错误的时间出现，再动人的内容也容易被淹没；而在用户最需要的那一刻精准触达，一句“我懂”，胜过千言万语。
特别是在选购环节中，最难的莫过于激发用户的购买欲望，促进用户决策。常规的功能罗列或硬性促销早已失效，唯有将产品融入用户当下的情绪波动中，才能温柔地推动那临门一脚。
因此，在构建情绪场景的基础上，我们进一步将传播细化至时刻级沟通，真正实现“在对的时间，说对的话”。
下午4点，眼皮开始打架；晚上10点，明明很累却舍不得睡；凌晨1点，一边熬夜一边搜索「如何急救护肤」……
这届年轻人，正在与「消耗」和「急救」作斗争。当工作和生活越来越难以分割，「抗疲老」逐渐成为护肤的新关键词。
我们以ROI为工具，在一天中锁定了效率最高的时段——早晨10-11点、傍晚4-5点、夜间22-1点。
- 夜晚22-凌晨1点，熬夜党一边焦虑一边报复性玩手机，用“陪你熬夜不垮脸”触发深夜党的消费冲动。
也成为了一款更年轻的抗老精华，18-24岁年轻客占比从大盘的15%跃升到了35%。
数据背后，更是一场心智的胜利：当你用“共情”替代“灌输”，用“陪伴感”替代“功能感”，用户回馈你的也不只是订单，更是信任。
广告门网站及其文字内容归北京集媒互动科技股份有限公司所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
本站(PC网站、手机网站、APP)部分文字及图片来源于网络，如侵犯到您的权益，请及时告知，本站将及时处理或撤换。
