时间：2025-11-13 23:14:50 浏览量：
10 月 20 日晚 8 点，2025 天猫双十一正式拉开开卖帷幕，品牌爆发速度较往年更快、增长势头更猛。开卖首小时内，多个淘宝直播间率先突破亿元成交额，这一数量超过了去年开卖首日的同期水平。而同步开启双十一专场的李佳琦直播间，毫无悬念地占据了这场消费盛宴的 C 位。
数据统计显示，今年李佳琦直播间在双十一开卖首小时的加购 GMV 同比保持增长态势，其中美妆、母婴、时尚、食品等细分品类的增长尤为显著，最高增长幅度接近 80%。在首日推出的 “超级美妆节” 活动中，开售仅一小时，就有十余款热门单品上线后迅速售罄，其受欢迎程度可见一斑。
从整体数据来看，直播电商在今年双十一期间依旧是刺激消费的主要动力之一。而在这场激烈的消费争夺战中，各大 MCN 机构的选品能力和供应链管理水平面临着严峻的考验，李佳琦直播间能脱颖而出，正是其在这两大核心能力上的优势体现。
为了备战此次双十一，李佳琦直播间在开卖前便开启了一系列丰富的预热活动。备受关注的综艺《所有女生的 OFFER2025》如期而至，为消费者提前揭秘品牌与产品亮点；10 月 6 日推出的 “超级小样节” 也收获了大量关注，为双十一正式开卖积累了超高人气。在双十一期间，该直播间更是重点发力新品市场，推出了一批极具吸引力的产品，涵盖过往热销商品的升级版本、首次登陆直播间的全新品牌产品，以及多个品牌专门为此次大促周期量身打造的首发新品，全方位满足消费者的多样化需求。
李佳琦直播间选品负责人韩俏在谈及选品策略时表示，今年双十一会更加聚焦秋冬季节的热门类目，其中面霜和面膜凭借庞大的市场需求量成为重点关注对象。“美妆领域已经是红海市场了，竞争异常激烈，而其他类目这两年在市场供给上有了显著补充。在大促节点，消费者的需求更多集中在普适性的护肤品类上，从基础的清洁类产品，到滋润护养类产品，再到防晒类产品，每一个细分品类都有可能诞生爆款；从护肤功效层面来看，抗初老已经成为近两年的核心消费趋势；从护肤习惯来讲，以油养肤、情绪护肤等新兴理念正逐渐成为流行趋势。” 韩俏的这番话，精准勾勒出当下消费者的护肤需求画像。
此外，在筛选《所有女生的 offer》合作品牌的前期阶段，李佳琦会从多个维度对品牌进行全面考察，包括品牌背景、创始人故事、品牌调性、科技壁垒等综合实力指标，确保为消费者筛选出兼具品质与口碑的优质品牌。
目前，从李佳琦直播间的品类表现来看，爆品品类依然集中在美妆领域，这一传统优势品类始终保持着强劲的市场竞争力。与此同时，母婴、宠物等新兴潜力品类也展现出极高的增长态势，成为直播间新的业绩增长点，进一步丰富了直播间的品类布局。
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