导语： 在全球美妆产业版图加速重绘、中国本土品牌竞相走向国际舞台的关键时刻，曾深耕行业多年的缙嘉集团，近日以一场意义非凡的战略升级，宣告其进入了崭新的发展纪元。集团正式启用全新视觉识别系统，以极具国际辨识度的英文名“GENCA”和寓意深邃专业的“缙嘉蓝”为主视觉，标志着其从过往多品牌独立运营模式，向构建一体化、国际化集团形象迈出了坚实一步。这既是缙嘉拥抱全球化竞争的自信宣言，也是其多年积淀后一次面向未来的战略升华。

　　回顾缙嘉的成长轨迹，是一部厚积薄发的奋斗史。自2007年踏足品牌运营领域，到2017年确立自有品牌战略，再到2024年旗下自有品牌年销售额突破20亿并正式启动全球化布局，十八年的潜心耕耘，使缙嘉集团成功完成了从单纯的运营服务商向拥有强大自有品牌矩阵的美妆集团的华丽转身。如今，KIMTRUE且初、ddg滴滴肌密、ONCUR安修泽、Aucuz奥札、3odice三蒂丝以及everbab艾蓓拉等多个品牌，均已在市场中站稳脚跟，成为美妆行业中不可忽视的一股新兴力量。

　　近期，缙嘉旗下品牌的活力迸发尤为抢眼。作为品牌的 flagship，KIMTRUE且初不仅官宣了实力派演员丁禹兮为其品牌代言人，更推出了别具一格的六周年限定新香“太阳红梨系列”，以其独特的香氛美学持续深化品牌印记。而专注于功效护肤的ONCUR安修泽，则通过与红山动物园的跨界合作，推出联名限定礼盒，巧妙地将专业护肤理念融入趣味体验，成功点燃了市场的新一轮热度。

　　然而，在高速增长的背后，缙嘉集团深谙单一品牌成功模式的局限性。突破20亿营收门槛后，“如何构建可持续的集团化增长引擎”成为其必须解答的核心命题。而答案，则清晰地指向了“集团力”的塑造——这是一种能够赋能旗下品牌、实现核心竞争力可复制、可迁移的系统性力量。它绝非产品力、品牌力、渠道力等要素的简单相加，而是深度融合、相互激化的乘数效应，是能够驱动整个集团持续向前发展的强大合力。

　　缙嘉集团深知，强大的“集团力”根植于扎实的产品力，而产品力的灵魂，则在于深厚的科研底蕴。因此，集团始终坚持以“科学循证”作为研发的基石，不惜重金打造了占地逾四千平方米的高标准综合研发中心，集概念孵化、配方开发、功效验证及消费者体验于一体。一支近百人的专业科研团队，其中中高级职称人才占比高达80%以上，为研发的专业深度和创新高度提供了坚实保障。

　　此外，缙嘉还积极践行产学研协同创新的理念，与复旦大学、上海大学等知名高校建立了紧密的合作关系。迄今为止，集团已在科研领域取得丰硕成果：累计拥有30余项专利，发表近40篇专业论文，并主导制定了十余项团体及国家标准，持续引领着中国美妆科技的创新前沿。

　　在产品创新方面，缙嘉更是展现了将尖端科研成果高效转化的卓越能力。作为业内首家将荣获国家自然科学奖一等奖的“介孔技术”成功引入美妆领域的企业，缙嘉携手中国科学院院士、上海复旦大学教授赵东元团队，实现了科技创新与产业创新的深度融合。这一革命性的突破，不仅为油性肌肤问题的解决方案提供了更专业的选择，更对传统美妆产业的技术路径产生了深远的影响。

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　　其成果落地的杰出代表，便是ONCUR安修泽橄榄精华乳。凭借介孔技术带来的显著控油修护效果，该产品一经上市便迅速获得市场高度认可，上市首月便强势登顶抖音“乳液爆款榜”榜首。近期，everbab艾蓓拉新推出的0感控油蜜粉饼，同样采用了介孔技术，在控油能力上实现了对普通硅石10倍的绝对优势。更值得期待的是，缙嘉正积极推进介孔技术在防晒产品中的应用研究，旨在提升光稳定性及防晒增效，不断拓展前沿技术的应用边界，为消费者带来更卓越的功效体验。

　　在竞争日趋白热化的美妆市场中，缙嘉集团旗下品牌凭借其强大的跨平台、跨品类运营能力以及独特的情感连接力，脱颖而出。以主力品牌KIMTRUE且初为例，其成功实现了从淘系到抖音等新兴平台的跨越式发展。自2021年起，连续五年稳居抖音护发精油类目TOP3、卸妆类目TOP5，并在2024年摘得中国卸妆膏销量第一的桂冠！品类拓展方面，除了卸妆膏和护发精油，洗面奶、卸妆油、洗发水等多款产品也实现了月销10万的佳绩。

　　这份辉煌成绩的背后，是缙嘉对“品牌温度”的深刻理解和精准实践。旗下子品牌且初以“香味”为切入点，精准把握“情绪经济”的赛道，尤其擅长通过情感叙事与消费者建立深度连接。在品牌五周年之际，品牌深入新疆无花果核心产区，携手演员阿丽玛拍摄了《开给自己的花》品牌短片，借无花果顽强生长的意象，深刻映射当代年轻人在快节奏生活中的内在情绪，传递“向内生长”的疗愈力量。今年，伴随红梨系列新品发布，品牌再次前往云南原产地，由代言人丁禹兮倾情演绎《总有太阳为你升起》短片，系统性地构建品牌香味故事体系，持续强化“情绪疗愈”的品牌心智，并通过契合品牌调性的代言人形象，为品牌态度注入鲜活生命力。

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　　在巩固现有品牌优势的同时，缙嘉也敏锐洞察新消费趋势，积极开拓潜力赛道。随着生活节奏的加快，消费者面临的头皮问题日益增多，如头屑头痒、油腻、扁塌、脱发等。缙嘉洞察到这一趋势，于今年深入洗护发细分领域，创立了专业头皮健康功效品牌3odice三蒂丝，以“洗、护、养”的系统性解决方案重塑头皮健康标准，致力于让每一次护理成为头皮与时间的和解，不仅解决当下问题，更修复长久的健康平衡。

　　缙嘉集团之所以能够实现旗下多品牌协同突围，其前瞻性的渠道布局和高效的运营能力是另一关键支柱。集团渠道优势的形成，颇具战略眼光：在早期代运营业务阶段，缙嘉便敏锐地从垂直电商ToB业务转向淘系天猫ToC业务，精准抓住了国内电商流量红利期，成功孵化出多个年销售额过亿的品牌，并构建了成熟的电商运营体系。

　　线下渠道的拓展同样稳步推进。2024年，缙嘉的线下网络实现了显著扩张，新增终端门店渠道超过5000家，总覆盖网点突破13000家，业务版图已遍及中国大陆所有省份。渠道类型也从原有的新零售/CS渠道，成功拓展至商超、便利店以及中免日上等多元化体系。依托集团多品牌矩阵的协同优势，在巩固KIMTRUE且初、everbab艾蓓拉等品牌的渠道分销基础之上，缙嘉正有计划、有步骤地将ONCUR安修泽、ddg滴滴肌密等品牌导入全国各主要省份的核心渠道，稳步提升线下市场的影响力。

　　在全球美妆竞争的宏大叙事中，简洁、年轻、高辨识度的视觉表达，已成为国际通行的商业语言。对于定位全球市场的缙嘉而言，在消费者心智中建立统一、清晰的集团形象认知，并构建强有力的集团化品牌资产，已是其全球化战略的必然选择。此次VI系统的全面升级，正是缙嘉迈向“一体化集团”运营模式的关键落子。

　　全新的VI系统以“年轻化、专业化、国际化”为核心升级理念。全新英文名称“GENCA”寓意深远：“GEN”象征着基因、起源，代表着回归产品本质，以科学护肤为导向，注重产品研发与成分，坚守为消费者提供高品质产品的初心；“CA”则代表着CARE，寓意以肌肤护理为出发点，通过创新手段打造满足消费者需求的产品，致力于为全球消费者带来美丽与健康。主色调“缙嘉蓝”，则以其深邃、神秘且专业的视觉效果，象征着缙嘉如海洋般深厚的科研底蕴与广阔的发展前景，能够完美传达集团作为国际化专业美妆个护集团的形象与价值观。

　　站在崭新的起点上，可以预见，未来的缙嘉集团将持续以集团化的强大势能赋能旗下品牌，系统整合研发、渠道、营销等多维资源，深化“让美触手可及”的企业使命，驱动旗下各品牌在全球市场的纵深发展。在汹涌的全球化浪潮中，缙嘉将努力书写中国企业的新范本，铸就新一代国货美妆的民族自信，并重塑世界对中国美妆企业的认知与期待。