在国货美妆崛起与国际大牌内卷的双重背景下，百年护肤品牌双妹（VIVE）于2025年正式启动全新战略，以“霜油CP”（玉容精华油与玉容霜组合）为核心，通过精准的内容策略与场景化营销，剑指“国人心中TOP1的高奢百年国货”定位。这一战略不仅是品牌对自身百年历史底蕴的当代焕新，更折射出高端护肤市场“情绪价值+功效实力”的消费新趋势。

　　当下护肤市场正经历深刻变革：一方面，质价比国货持续崛起，凭借高性价比与本土化洞察抢占市场；另一方面，国际大牌加速下沉，通过全渠道布局掀起“内卷”。在此格局下，双妹敏锐捕捉到高端市场的空白——既有百年历史背书，又能满足当代消费者对“功效+情绪”的双重需求。

　　从社媒数据来看，面霜与精华油赛道竞争激烈，国际品牌如雅诗兰黛、海蓝之谜凭借声量优势占据市场，而林清轩、珀莱雅等国货则以差异化功效突围。双妹的破局点在于“双向赋能”：既延续1898年创立以来的“东方奢养”基因，又紧扣当下“情绪护肤”热潮——近一年小红书“情绪”相关内容互动量持续攀升，“情绪护肤”声量自2022年起暴增790%，年轻群体对“护肤即疗愈”的需求愈发强烈。

　　双妹将核心目标用户锁定为25-39岁的“高收入、高学历、高悦己”群体，涵盖新锐白领与资深中产。这一人群不仅具备较强的消费能力，更呈现出鲜明的需求特征：新锐白领在高压职场中寻求“治愈式抗老”，既要求产品具备淡化细纹、抗氧抗糖等硬核功效，又期待护肤过程能成为释放压力的仪式；资深中产则更看重护肤带来的情绪价值，将其视为自我悦纳的生活方式。

　　他们的共同诉求指向“心肤奢养”——理性层面，关注珍稀成分与口碑背书，例如对“南法松露”“麦角硫因”等高端原料的认可度；感性层面，追求悦己主义与女性力量的表达，渴望通过护肤传递自信与生活品味。这种需求升级，为双妹“霜油CP”的推出提供了精准的市场切入点。

　　双妹“霜油CP”的核心竞争力，在于将“硬核功效”与“情绪疗愈”深度融合。玉容精华油与玉容霜的“先油后霜”组合，形成了独特的护肤仪式感，而成分与技术创新则为其奠定了专业根基。

　　成分上，产品精选“黑色贵钻”南法松露与“抗糖王牌”肌肽等珍稀原料，经第三方测试验证，能实现5天淡纹、14天祛黄等显著效果，直击抗老、抗氧、抗糖三大肌肤痛点。同时，添加专利情绪香氛，让护肤过程成为舒缓压力的感官体验，呼应“情绪护肤”趋势。

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　　使用感上，精华油采用“鎏金悬珠”设计，一抹爆珠，兼顾滋润与清爽；面霜则以丝滑质地实现“天鹅绒般融肤”，适合全肤质（包括敏感肌）。这种“功效+体验”的双重优势，让产品在高端抗老市场中形成差异化标签，被定位为“情绪护肤届的Legend级别”。

　　为强化“百年高奢国货”心智，双妹2025年的营销围绕“一滴奢养 一抹传奇”核心创意展开，通过“故事+场景+权威”三维度渗透。

　　在品牌故事层面，借势3.8女性节点，联合上海宋庆龄故居推出“传奇”限量版玉容霜，讲述沪上传奇女性与双妹的百年羁绊，传递“每位女性都是自己的传奇”的价值观，联动女性成长KOL与精致生活博主，通过故居打卡、使用体验分享，将品牌历史与当代女性力量相连接。

　　在权威背书方面，双十一期间启动“松露‘琦’缘”溯源计划，联合李佳琦团队奔赴南法与云南，探寻松露原料的珍稀历程。通过美垂成分KOL的科普解读、真实用户的测评反馈，强化“数十年等待只为一颗松露”的高端认知，夯实产品功效可信度。

　　日常种草则聚焦“奢美场景”，邀请章小蕙等超头达人，结合豪宅生活、高端旅行等场景，分享“以油入霜”的奢养护肤体验，塑造“东方贵气脸”的生活方式联想。从名媛聚会到私人SPA，多维度展现产品在高质感生活中的融入感，触达目标人群的生活场景与情感需求。

　　双妹2025年的战略布局，既是对自身百年历史的致敬，也是对当代护肤消费趋势的精准回应。通过“霜油CP”的产品创新与“情绪奢养”的价值主张，品牌正在重新定义国货高端化的路径——不再依赖性价比，而是以文化底蕴、成分实力与情绪共鸣，与国际大牌展开差异化竞争。

　　对于消费者而言，选择双妹不仅是选择一款护肤品，更是选择一种融合东方美学与当代生活的奢养态度。在国货自信日益提升的今天，这个诞生于1898年的上海品牌，正以全新姿态书写属于东方的护肤传奇。

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