是大众对于个人洗护产品主要功效诉求。从需求增速来看，增发功效需求增长迅猛，这主要得益于受脱发困扰的年轻人群的推动；同时，去后背痘需求也增长显著，这背后反映出大众普遍存在饮食不规律、作息不规律等生活习惯问题。

　　个人洗护线上市场强势复苏，MAT2025主流电商平台销售额同比增长22.8%。高性价比国货崛起、新品牌涌入以及电商促销频繁等多重因素推动身体洗护行业整体均价下降。其中，身体护理和头发护理分别占据56%和44%的市场份额，身体护理份额持续提升。

　　PG电子在线试玩 PG电子游戏

　　受篇幅限制，本文章仅展示报告部分内容，完整版报告PDF请滑动至文末免费领取。

　　针对头发护理产品，消费者主要关注其功效(38.4%)及气味(36.8%)。消费者对气味的要求主要源于对放松心情、形象管理以及生活仪式感的需要，产品疗愈、放松等情绪体验受到重视。

　　MAT2025，头发护理“香味”社媒声量达5.0万，同比增加25.7%，消费者对头发护理产品香味的关注度提升。

　　依据成分分类分析，传统中草药成分声量显著居前，人参、侧柏叶、当归、黄芪、马齿苋等成分声量大幅增长且产品流量转化良好；但黑灵芝、艾草等特定功效成分出现流量转化不利的局面。黑灵芝主要功效为白发变黑，相关产品销售表现受到该项需求减少的影响。

　　艾草产品清洁力较强但对头发养护效果有限，随着人们生活水平的提高，对头发护理的需求正从基础清洁向防脱发、防断发等头皮、头发养护升级。

　　MAT2025，“以油养发”线%，使用油性产品进行头发、头皮护理逐渐进入人们的视野。

　　目前“以油养发”主要针对解决发质干枯毛躁问题，起皮、翻红、过敏等头皮问题场景的应用需求快速增加。

　　相关品牌营销多投放美妆达人与美肤专家，从发质痛点着手，引出产品使用过程与功效展示，针对存在发质、头皮问题困扰的消费者进行精准营销。

　　受篇幅限制，本文章仅展示报告部分内容，完整版报告PDF请滑动至文末免费领取。

　　保湿滋养仍是身体清洁和养护市场基础需求，随着消费需求逐步升级，在面部护肤赛道火热的美白、紧致抗皱以及舒缓修护概念延伸到身体护理赛道，主打美白、紧致抗皱功效的身体养护产品以及主打舒缓修护、紧致抗皱功效的身体清洁产品呈现快速增长。

　　消费者愿意为功效明确的护理产品付费，功效性身体护理产品成为品牌竞争焦点，展现出巨大的市场潜力和溢价空间。

　　MAT2025主流电商平台主打留香卖点身体护理产品销售额同比增长61.8%，呈现出强劲的增长潜力。留香卖点下，沐浴露/乳、身体乳/霜以及护手霜类产品占主导，沐浴油、身体护理油类产品快速增长。

　　场景趋势身体护理场景多元化，居家日用场景向送礼、出差旅行、约会多场景延伸

　　随着身体护理需求逐步升级，身体护理社媒讨论话题下，送礼、运动健身、差旅以及约会等场景涌现，其中送礼、差旅以及约会场景热度提升明显。

　　身体乳在各个场景下都是热门讨论品类，在送礼和约会场景下护手霜讨论较多，在运动和差旅场景下沐浴露、身体乳等基础护理产品讨论较多。

　　从销售表现来看，对比运动健身和差旅场景，主打送礼、约会场景的产品表现出较高的溢价空间。

　　3.身体护理送礼讨论热度高涨，成为520/情人节、圣诞节、妇女节热门礼物选择

　　受篇幅限制，本文章仅展示报告部分内容，完整版报告PDF请滑动至文末免费领取。

　　如需获取完整版报告，添加日化智云小助手小云为好友，完成任务即可领取完整版报告。