时间：2025-08-04 14:51:11 浏览量：
从本月开始，“AI营销新鲜事”将在每个月底推出「AI营销创新案例」，案例来自企业自荐和专家推荐，评委团将从
本期聚焦零售、快消、虚拟经济、营销等几大赛道，甄选5个标杆——“看盒马如何用AIGC重构人货场”，“蜜雪冰城如何用AI视频打破制作周期魔咒”，“科大讯飞AIMarX如何从‘经验驱动’到‘数据智能’“，“联合利华如何借数字孪生引爆35亿曝光”，“虚拟网红Mia Zelu又如何以“不存在”撬动真实流量”。
入选案例不仅将编入权威的《2025中国AI营销创新案例集》，更将自动获得中国AI营销领域先锋级奖项——金牛角奖优先评审资格。
蜜雪冰城为推广新品“青提肉多多”，联合即梦AI超级创作者平台（PUAI），利用其最新的即梦AI 3.0Pro视频模型，在10天内高效制作并交付了一支AI生成的品牌广告片。成本缩减2/3，带动高质量的UGC创作。
1、全链路效率提升。周期与成本，10天完成从脚本到成片，成本缩减2/3；分镜精准执行，即梦3.0Pro模型能确保分镜图与最终视频效果高度一致，消除“想象落差”；生成画面细腻度增强、错误率降低。
2、内容质量与技术突破。物理世界真实感，模型对物理规律（重力、流体、运动轨迹）理解显著增强，能单图生成符合现实逻辑的复杂动作（如青提落水溅起水花）；对镜头运动（推拉摇移升降）和人物动作（力度、幅度）的语义理解与执行能力大幅提升，有效解决AI视频“运镜僵硬”、“动作拘束”痛点，画面感染力逼近专业拍摄；IP形象稳定性，解决AI生成中形象走样、表情扭曲的难题，对雪王这类品牌IP的特征一致性与动态可控性达到可用标准，保障了品牌资产安全。
3、UGC共创与品牌资产沉淀。依托即梦AI的易用性（模板化、低门槛），发起“雪王青提味的夏天”AI挑战赛，激发用户参与，产出涵盖海报、表情包、视频、条漫等高质量、风格化的UGC内容，成功将品牌传播从PGC延伸至UGC，深化新品记忆点，并沉淀了大量用户共创的品牌资产。
1、深度互动与声量提升。显著降低用户参与创意生产的门槛，激发大规模UGC，极大扩展品牌传播声量和用户参与深度。
2、创意延伸与资产沉淀。UGC内容（如不同风格海报、条漫、创意视频）成为品牌资产的延伸和补充，丰富了品牌内涵和表现形式（如赛博风、水墨风雪王）。
3、推动品牌营销从“单向输出”向“激发全民共创”转变。未来竞争焦点可能转向“谁能激发更多人创作内容”。
4、AI承担繁琐执行，人类聚焦核心创意与策略。技术承担了分镜还原、素材生成、基础动效、后期修正等大量重复性、技术性工作。
蜜雪冰城案例是AI视频营销的非常有代表的事件。它通过即梦AI 3.0Pro模型，以超高效、低成本的方式，产出高质量、符合品牌调性且稳定可控的广告内容，并成功撬动大规模、高质量的UGC共创。
划重点：AI已成为驱动创意生产的核心引擎，企业应积极拥抱技术变革，重构流程，聚焦高质量内容产出与用户共创，将“激发全民创意”作为未来品牌营销的核心竞争力。谁能率先利用AI技术规模化地生产优质内容并赋能用户共创，谁就能在未来的营销竞争中占据先机。
中国品牌加速出海，但面临多地区文化差异、消费习惯分化和本地化策略缺失等挑战，传统人工营销模式难以高效响应，从红人营销到精准投放，再到独立站电商，科大讯飞AIMarX覆盖红人营销、精准投放和独立站电商三大营销场景，该AI营销品牌由iFLYTalent红人营销平台、智能营销平台、独立站电商解决方案共同组成，以“技术+场景”为核心，通过人工智能和大数据技术，帮助品牌精准破解出海营销“用户洞察难”和“营销效率低”等问题，实现全球市场的营销增长。其解决方案涵盖程序化广告投放、红人营销、行业洞察、AI客服、智能运营、内容生成、资产管理等方面，实现营销全链路的革新升级和效能跃迁。目前已服务电商、本地生活、OTA、工具应用等多个领域的头部客户，实现了从“经验驱动”到“数据智能”的飞跃，助力客户品牌效能提升。
1、iFLYTalent红人营销平台由双模型协同决策。基于讯飞星火大模型的多模态理解能力（分析红人内容、场景标签），实现红人匹配的精准推荐；全流程自动化。投前AI洞察生成受众画像与竞品分析；投中九大流程（红人匹配、履约监控等）自动化提效60%；投后AI分析评论数据，沉淀高价值用户标签；千万级资源池：覆盖北美、欧洲、中东等市场红人，通过MediaKit、DealHub等工具矩阵，构建“内容-商业”闭环。
2、智能营销平台GrowOne。以Agentic AI为核心，GrowOne构建了“Director决策主控-SOP任务执行-Data数据反馈”三层智能体框架，实现从策略规划到落地优化的全链路闭环，助力企业突破多市场运营壁垒，实现降本增与精准增长。比如动态生成多市场差异化策略；自动生成跨文化适配的创意素材，规避文化风险；实时竞价调价。
3、独立站电商解决方案，高频抓取社媒UGC、经济指标等异构数据，生成动态定价与选品策略；多模态AI拆解爆款视频基因，自动生成脚本+预测爆款概率，种草内容转化率提升40%；捕捉用户“购买时刻”，实时生成个性化导购策略，转化率破冰行业天花板。
1、传统红人营销的“启动慢、追踪难”问题被AI实时数据洞察替代，预算分配效率提升50%以上。
2、从“人驱动”到“AI代理”，降低多市场运营的人力成本，策略响应速度从“天级”升级为“分钟级”。
未来营销的核心竞争力在于“AI+人类洞察”的协同，将文化适配、数据清洗等重复工作交给AI；人类聚焦战略创新与情感化沟通，例如红人人设的深度运营。划重点：科大讯飞AIMarX的本质是以“推理+生成”双能力重塑营销链路，企业无需盲目追求技术底层，而应聚焦如何将AI代理嵌入现有流程，实现“动态决策”替代“人工试错”。
盒马将自研AIGC“盒创设”深度融入营销全链条，聚焦设计资产生成、个性化营销内容创作、运营效率提升三大核心环节，实现了从传统高成本、低效、泛化营销向高效、精准、敏捷营销的转型，实现30秒生成品牌IP形象，将设计效率提升100倍，赋能3000家门店精准营销，并直接驱动了业务增长。
1、设计资产的革新。生产周期从天、周级压缩到秒级；响应速度提升90%以上；非专业设计人员（一线运营）也能轻松上手生成专业级素材；平台覆盖1000+商品品类，模型训练效率提升。
2、AI赋能个性化营销。结合大数据与AIGC，实现内容的高度个性化定制，“千人千面”；AI系统实时监测效果并动态调优投放策略。
3、AI驱动业务增长。营销降本增效规模化；技术与业务深度整合，AI不仅用于内容生成，还融入门店运营、订单处理等环节，提升整体营销响应速度和顾客体验；技术输出赋能行业，专利技术和AI工具向合作伙伴开放。
1、企业应积极评估并投资合适的AIGC工具或平台，优先应用于高频、标准化、需求量大（如节日海报、基础产品图、社交媒体素材）的设计场景，释放设计师精力聚焦高价值创意。
2、企业需强化数据基础建设，整合用户行为数据，并利用AI能力自动化生成个性化内容（文案、图片、视频、推荐），将个性化从口号变为可落地的、高效的运营手段。
3、企业应构建易用、低门槛的AI营销工具、平台，让业务人员（运营、市场、销售）能自助完成基础内容创作和活动执行，缩短从创意到落地的链条。平台需支持多场景、多尺寸适配（一键延展）。
4、需主动规划和投资团队转型，培养“AI+营销”的复合型人才。设计师需学习AI工具应用、数据思维；营销人员需提升内容策划与AI协作能力。
5、应将AI营销投入视为战略性投资，关注其对核心业务指标（销售额、转化率、客户满意度、市场份额）的直接影响。
盒马用自研AIGC平台，让运营人员30秒生成专业设计素材，实现千人千面精准推送，设计效率、互动率的提升，直接带动销售增长。划重点：拥抱AI工具、赋能一线、数据驱动个性化、推动团队转型，是未来高效增长营销的核心路径。别再犹豫，AI营销的时代已来。
为推广多芬曲奇味身体护理系列，联合利华用NVIDIA Omniverse创建产品数字孪生，通过Gen AI工作室批量生成网红素材，撬动35亿社交媒体曝光。
1、AI驱动网红营销的“规模化”，解决了为庞大网红群体高效提供优质素材的核心瓶颈，使10-20倍的规模扩张成为可能。
2、创新性地将产品数字孪生作为精准数据源，输入到生成式AI平台，形成了一条高效、标准化、可扩展的营销素材自动化生产线、AI赋能网红内容的“动态再利用”与跨平台适配，
科技或时尚品类，同样能有效提升传统日常快消品（如香皂、身体护理）的社交热度和吸引力。案例启示
1、单纯依赖网红个体创意和手工制作内容已无法满足爆炸式增长的渠道需求和海量内容消耗。
2、面对社交媒体对海量、多样化、快速迭代内容的渴求，生成式AI提供了前所未有的解决方案。
3、对于拥有海量SKU的快消巨头，产品数字孪生确保了AI生成内容中产品细节（包装、标签、变体）的绝对准确，避免错误和偏差，是规模化应用的前提。
联合利华的案例展示了如何利用AI（特别是生成式AI和数字孪生技术）实现网红营销的规模化、内容生产的工业化以及内容价值的最大化再利用。它突破了传统网红营销在效率和规模上的瓶颈，尤其为拥有大量日常产品的快消企业提供了激活社交媒体热度、吸引新客的有效路径。划重点：拥抱AI技术构建营销基础设施，是实现未来营销增长和效率提升的必然选择。营销人员和企业应积极思考如何将AI深度融入自身的网红策略和内容供应链中。
2025年温网期间，AI虚拟网红Mia Zelu发布“现场观赛”照片（实为AI生成），“伪装”真人博主引发全网热议，短时间内吸引了超过16万粉丝关注。其“虚拟身份”曝光后，反而因争议获得更大声量，成为AI营销现象级事件。
体育赛事），突破以往虚拟人局限于时尚/美妆领域的惯例，验证了AI内容在多元场景的应用潜力。2、争议转化营销策略。
1、企业可以考虑先试水，比如与成熟虚拟网红单次合作，测试受众反应；如果企业考虑长期布局，自建品牌虚拟IP，出于专业性与人力财力投入，可以考虑由专业机构或共创定制IP。
AI营销新鲜事【小结】：Mia Zelu案例证明，虚拟网红已成为不可逆的营销趋势。品牌需抓住“Z世代兴趣+技术红利+风险可控”的三重优势。划重点：必须将透明度建设作为核心底线，短期建议从轻量合作切入，长期规划IP化运营，在虚实融合中构建新一代消费者信任关系。
“西方企业聚焦GPT商店生态时，中国案例展现了场景化AI的落地智慧：盒马用垂直模型解决零售高频痛点，联合利华以数字孪生重构供应链，这种‘问题驱动型创新’更具商业穿透力。但Mia Zelu的伦理争议暴露全球共性挑战——虚拟人的‘真实性阈值’需建立跨文化标准。建议参考欧盟AI法案增设‘虚拟身份透明度指数’，在创作自由与用户知情权间寻求平衡。”
“盒马案例揭示了传播生产关系的变革，AIGC将设计师从具体的设计执行者解放为了‘创意策展人’，品牌传播的核心竞争力开始转向‘人机协同的审美决策’；但须警惕，效率提升可能加剧内容同质化，建议企业建立‘AI创作伦理白皮书’，在营销中保留人文温度。蜜雪冰城以AIGC为工具，激发用户共创参与，使品牌在传播过程中就深植于用户内心，是非常好的品牌资产积累方式，但在这个过程中需防范虚拟IP过度拟人化引发的认知混淆，应对共创予以道德伦理指导。”
“即梦AI的物理引擎突破（重力/流体模拟）是跨模态学习的技术里程碑，其价值在于将神经网络对物理世界的隐式理解显性化，为AI视频商业化扫清障碍。联合利华的数字孪生实践更验证了‘3D资产即新石油’的产业趋势：建议企业构建跨平台数字资产库，但需攻克材质光影的量子化渲染瓶颈。当前AI营销需从‘效果炫技’转向‘因果逻辑可解释性’升级。”
“营销的本质，是让消费者（购买者）更愿意买自己品牌的产品或服务。不论AI技术，还是未来更多的技术，这点将是底层逻辑。很愿意看到越来越多的企业或者和AI大平台合作、或者自建AIGC平台来生产让消费者产生‘爱意’的营销内容。视频、虚拟网红、精准内容的投放效果、甚至营销方案的指定，AI技术都会逐渐成为得力的助手，但还是要提醒营销人员，不要把情绪的主导权交给AI，营销内容也要防止过度‘AI味’。”
趋势为“金”，以历史洞察为基，用结果验证前瞻；结果为“牛”，乘AI营销之势，引爆声量，驱动品牌爆发式增长；聚焦热“点”，大国崛起，爆点迭现，中国创新正引领全球风潮。
络于2018年发起，曾先后联合中国人民大学商学院等机构一起,成为中国营销领域的风向标。“金牛角”奖至今挖已掘出了近百家优秀的营销案例，此前很多经典的案例，一度成为当年社交媒体的热榜话题。比如联想集团“联想粉丝节”、中新药业的“京万红-红动中国”、统一企业的“汤达人宠粉狂欢计划”“小茗同学跨界创意营销”、汾酒的“封藏大典”、江西李渡酒业“国宝李渡沉浸式体验”、人民日报新媒体中心“军装照”、“我爱你中国”等等，其中有一些佼佼者更是冲出国门风靡海外。
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