时间：2025-07-28 09:11:32 浏览量：
创新产品和体验不仅是美妆市场不断增长的驱动力，同时也是城市消费活力的催化剂。
4 月 27 日，”以“首绽静安，美耀全球”为主题的 2025 首发上海暨上海国际美妆节正式启动。作为上海首发经济和美丽经济的双重高地，静安已经连续 5 年举办上海国际美妆节，打造全市五五购物节标杆活动，今年的上海国际美妆节传承着往届“发挥美妆品牌集聚效应，加快促进美妆行业持续演进”的目标，将举办一系列静安特色主题活动，继续全力激发高品质消费活力，满足人民美好生活需要。
活动现场，上海市静安区委书记钟晓咏，上海市静安区委副书记、区长翟磊，上海市商务委二级巡视员汤超，上海市药品监督管理局副局长赵燕君，上海市静安区副区长胡勇，以及欧莱雅集团、LVMH 集团、雅诗兰黛集团、娇韵诗集团、爱茉莉集团、LG 集团、希思黎集团等集团代表悉数出席。
在启动仪式上，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍发表主题演讲“共创‘美之道’”，深入拆解“美”的丰富内涵。在她看来，“美”是人们对美好生活的向往，也是推动社会进步的能量。要创造“美”，传播“美”，分享“美”，欧莱雅始终以消费者为核心、以创新为驱动，同时不断打造美的生态圈。同时，欧莱雅在中国市场的长期增长离不开营商环境的不断改善，扩大内需、促进消费等政策为美丽经济的欣欣向荣提供了最好的沃土。
现场还设置了一场围绕“首发经济、美妆经济双轴驱动”核心逻辑的圆桌讨论，WWD CHINA 首席内容官张大川和优时颜达播经理 Jackson、韩束达播渠道总经理蓝爱萍、抖音电商美妆行业高级总监朱丹共同聚焦首发经济新范式和美妆的情感、文化价值。
张大川带来了关于美妆产业发展趋势的精彩演讲，他分享道，美妆产业正围绕“情绪价值”不断细分，产品设计从即时满足扩展至场景化疗愈体验。包容性与多元化成为产品叙事主线，覆盖健康运动、户外拓展及新兴生活方式。在技术端，以 AI、生物科技和基因编辑为代表的创新正在重塑产品开发以及整体供应链效率。体验感、信任机制与可持续实践构成消费者决策的新三大要素，推动产业在价值链各环节不断重构。
抖音电商美妆行业高级总监朱丹则分享了平台对于新品首发的赋能作用，抖音平台通过新 IP “上新了，来抖音”引发话题，形成热点、短视频、达人带货与用户搜索等完整营销链路，成功打造爆品。
例如，CPB 在新品发布时，通过精心设计的直播间环境、灯光和沉浸式护肤体验，向消费者传递高品质护肤的标准，借助优质内容有效推动产品热销。同时，抖音推出“欧若风”趋势，以极光色彩为主题，结合活动发布新品，并联动博主与消费者发起彩妆挑战赛，激发互动，迅速扩大产品市场影响力。
在产品创新上，优时颜达播经理 Jackson 分享道，优时颜持续更新国人衰老数据库，2022 年联合多家单位起草《人体衰老评价标准》，为国内抗衰领域建立参考标准体系，并据此洞察国人皮肤抗衰特征，指导产品研发方向。在情绪价值层面，优时颜通过肤感、香味、包装设计、产品故事及市场宣传等多维度构建用户体验，如“微笑眼霜-圆球按压泵造型”，让用户在使用过程中，能够和熟知的国际品牌维度拉齐，且有优时颜自身的独特记忆点。
25 年 3 位代言人王楚钦、马伯全&张康乐，均展现出强劲的社交传播势能。特别是品牌宣发期，相关话题在微博/抖音等平台持续霸榜，用户自发分享量创新高。
韩束达播渠道总经理蓝爱萍聚焦营销角度，他说道，韩束通过创新性的短剧形式首发新品，将品牌与内容营销结合，成功吸引消费者注意。借助抖音平台，其单品在 30 个月内实现了 60 亿的销售额，巩固了其在抖音美妆领域的核心地位。品牌旨在提升国货的竞争力，并将其产品精准呈现给消费者。高达 70% 的回购率反映出消费者的强烈忠诚度与品牌认知度的提升，进一步验证了品牌的市场认可度。
活动现场，为表彰行业发展的领军力量、美丽经济的重要缔造者，一场颁奖仪式隆重举行。WWD BeautyInc 与上海国际美妆节共同评选出三大奖项。其中，欧莱雅、雅诗兰黛等获“杰出贡献奖”，希思黎、娇韵诗等获“科技引领奖”，花洛莉亚、滋色等新锐品牌斩获“风尚引领奖”。
这些美妆企业和品牌始终秉持专业精神，坚持创新驱动，不断提升产品品质与服务水准，为推动区域经济发展、提升行业竞争力作出了重要贡献，共同彰显了“美美与共”的产业格局。WWD
