正红色口红，一度象征着女性的自信与魅力，然而，2025年，它正悄然从年轻人的化妆包中隐退，取而代之的是一支支水润透亮的裸色系唇膏。这一转变，不仅反映了美妆潮流的更迭，更折射出当代年轻人生活方式和价值观的深刻变化。

　　“这里有什么人值得我化妆呢？”一位曾就职于大型互联网公司的年轻女性，在社交媒体上发出了这样的疑问。曾经每天精致妆容示人的她，在“996”工作模式下，彻底放弃了化妆这一仪式。这句无奈的感慨，迅速引发了职场女性的集体共鸣，相关微博线亿，成为了时代情绪的缩影。

　　为女性提供健康知识的自媒体“第十一诊室”分析指出，当代年轻人更倾向于关注自己真实的感受，而非迎合外界的目光和评价。她们更愿意遵循内心的想法，依据自身的状态来决定是否化妆，也能够坦然接受自己不同的样子。这种“悦己”的消费观转变，催生了更加贴近日常、注重舒适度的美妆趋势。当美不再是取悦他人的工具，而成为自我愉悦的仪式时，那些需要精心搭配的浓艳红唇自然失去了市场。

　　步入2025年的屈臣氏，彩妆潮流趋势一目了然。Pantone年度代表色——一种温暖的棕色调，带着些许灰褐色的“某某色”，占据着最醒目的展示位。屈臣氏的美容顾问解读道，这种颜色不仅象征着当代人对舒适自然的追求，更反映了他们对内敛优雅的向往。在彩妆应用上，这种颜色在眼、唇、颊部都能完美适配，成为了2025年名副其实的时尚色。

　　当被问及不再购买红色唇膏的原因时，一位95后消费者坦言：“涂大红唇膏需要搭配全套妆容，但现在上班节奏快，根本没有时间。而且现在的裸棕色，素颜也能轻松驾驭。”在挑选咖啡色调唇彩时，美容顾问会特别提醒消费者选择带有莓果或玫瑰色调的摩卡色系，或者选择高光泽度、低明度的奶茶色唇彩，这样才能避免显得脸色暗沉。

　　2025年唇妆市场的最大变化，是消费者对质地要求的彻底转变。“水光感”成为了核心关键词。屈臣氏公布的2024下半年畅销唇部产品前五名，无一例外都是水光质地：romnd果冻唇膏，添加摩洛哥坚果油、玫瑰果油等植物萃取，形成强力水光膜；凯婷怪兽级持色唇膏，玻尿酸高保湿配方，轻松修饰唇纹；媚比琳玻尿酸嘟嘟唇蜜，含86%纯天然保湿精华，打造4D嘟嘟唇；Judydoll橘朵镜面水光唇露，添加9种精粹成分，边化妆边养唇；I’M MEME我爱唇欲水光唇釉，维他命E与苹果酸酯添加，唇纹一秒隐形。

　　一位美容博主在试用新款水光唇釉后分享道：“现在的好唇彩要像护肤品，而不是一层油漆。涂上去要感觉滋润，轻薄无负担，留下自然晕染的效果。”各大品牌专柜前，试妆的年轻女孩们不再询问“哪支最显白”，而是寻找“哪支最滋润”。一位试用了多款水光唇釉的00后表示：“以前涂口红是为了让别人觉得好看，现在涂口红是为了让自己心情好。”

　　与此同时，国际美妆巨头却正经历寒冬。雅诗兰黛最新财报显示，净销售额下滑6%，净利润亏损5.8亿美元；欧莱雅在中国市场收入也出现下滑。曾经象征都市女性气质的经典红唇，似乎线年的美妆舞台上悄然退场。

　　2025年的美妆市场版图正在重构。曾经风光无限的洋品牌集体遭遇滑铁卢：资生堂集团2024年营业利润大幅下滑；科蒂集团亚太区净收入下跌11%；雅诗兰黛宣布全球裁减5800至7000个岗位。艾媒咨询报告显示，相较2022年，消费者对国际美妆品牌的偏好度下降了12.6%。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪指出：“消费者对于美妆产品的需求日益多元化和个性化，不再盲目追求大品牌。中国市场正在从‘品牌霸权’向‘用户主权’转型。”

　　与此同时，国货品牌却逆势增长。珀莱雅2024年前三季度实现营收大幅增长；2024年“双11”期间，韩束、薇诺娜、可复美等品牌的交易额出现几十倍甚至上百倍增长。后浪研究所发布的年轻人消费升级报告显示，这届年轻人追求“成分至上”、“功效优先”，化妆品领域主要转向国货品牌。上海悦妆信息科技总经理白云虎指出：“化妆品的‘口红效应’没有失效，只是转移到国货美妆品牌身上了。”

　　国家统计局数据显示，2024年1月至12月，全国化妆品零售额为4357亿元，行业分析人士预测2025年可能进一步下滑3%左右。2025年上半年，全国化妆品零售额仅增长2.9%，6月同比下滑2.3%，成为今年首个下滑月份。

　　上游供应链的困境更直观地反映了行业寒冬。2024年，全国化妆品生产企业数量大幅减少；2025年上半年又进一步减少。湖南规模最大的化妆品生产企业湖南欧标也深陷债务泥潭，濒临破产。“品牌自建工厂，代工厂生存艰难”的局面愈演愈烈。随着品牌方纷纷自建工厂——传统品牌如珀莱雅新建5G智能工厂；白牌如美诗、迪仕艾普也建立自有工厂——代工企业的生存空间被进一步挤压。一位美妆品牌操盘手直言：“代工厂的日子越来越难过了。60%的新锐品牌初期依赖代工，但规模化后普遍自建工厂，既为保护研发成果，也为强化消费者心中安全可靠的品牌形象。”

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　　2025年夏季，各大品牌推出的唇部新品清一色主打透亮水感。Hermès推出全新Rouge Brillant Silky唇膏，质地轻盈柔融，带来持久水润光泽；CELINE BEAUTé的Le Rouge CELINE唇膏，含89%天然成分，呵护娇嫩双唇。“护唇级别”的彩妆产品成为市场新宠。Tom Ford Beauty的Soleil Lip Balm集护唇与上妆于一体，蕴含玻尿酸成分，提供长达24小时保湿；Fenty Beauty新款Gloss Bomb Stix融合唇膏显色力与唇蜜闪耀质感，添加角鲨烷、奇异果籽油等滋养成分。香奈儿推出超炫耀丝绒唇膏“珍珠限定版”，以哑光与珠光微粒的创新组合，让雾面唇妆多添细腻光泽；Dior的Lip Glow Butter光感润唇霜富含多肽与神经酰胺，质地如奶油般柔滑。

　　“时代审美趋势的转变，反而催生了更贴近日常、更悦己的消费趋势。”美妆观察家Alexandra在《品PIN Prestige》中写道，“轻盈水润的唇色不仅是日常妆容的点睛之笔，更是随身携带的美好仪式感。”

　　屈臣氏柜台上，售价349元台币的romnd果冻唇膏稳居销售榜首，其广告语“形成强力水光膜，锁住唇部水分”道出了2025年唇妆的真谛。当经济环境充满不确定性，当职场压力与日俱增，双唇上的那一抹水光，成为了现代人最温柔的自我慰藉。

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　　在2025年的情人节消费调查中，化妆品销售额较2023年明显下滑，反映了年轻人对化妆本身的热情减退。“上班化妆费时又费力，不化了不化了”成为了许多职场女性的心声。高强度的工作节奏下，精致妆容成为了奢侈品。