时间：2025-07-22 13:17:30 浏览量：
他们愿意为疗愈、为陪伴、为效率、为共创买单。他们的消费地图，藏着一代人对效率、情绪、成长、身份与关系的深刻重构。
进入2025年，Labubu（拉布布）的爆火让“情绪价值”的购买力被大众重新认识；社交平台上，“思路打开”成了生活新常态，人们热衷于为旧物赋新用，在熟悉的空间里发明陌生的玩法；当“人均几个AI助理”成为现实，每一个生活细节都仿佛等待被AI重新编排；而《哪吒2》的票房奇迹，则让一座城市的旅行理由，从风景变成了分镜，线下旅行从此有了新的想象力……
消费对于年轻人而言，早已不再只是对物质的获取，而是一次次对外部世界的自我表达、一种对社会议题的态度回应，更是一套用来调节情绪、构建秩序的生活语言。他们的钱，正花在新的“刀刃”上——要有用、好用、爱用，还要有共鸣、有感、有光。
在2024年贝壳财经年会“年轻人这YOUNG消费”分论坛上，《2024中国青年消费趋势报告》发布，通过对青年消费十大趋势的总结，发现其如何趋于细分、多元，以及新消费力量所创造的业态涟漪。
延续这一洞察，2025年7月，新京报贝壳财经推出《2025年轻人生活方式报告》，以十大生活方式趋势为切口，通过对1018位受访者的调研问卷分析，拆解年轻人如何以选择定义自我，以消费重塑关系、用选择重构秩序，如何让“有用”不再只是生存逻辑，更成为与世界深度连接的方式，也呈现出消费观背后的情感转向与社会逻辑的变化。
这份报告，不只是数据的盘点，更是一代人内心秩序的外化，是他们生活主张与时代精神的注脚。
传统印象中「有用」强调功能性，但现在情绪价值、本地文化认同、社交潜力也都成为了“有用”的一部分。年轻人追求的是功能+情绪的复合效用。
「好用」已经不再满足于“能用”“容易上手”。现在，人们更关注产品或服务是否具有复合性价比：是否够耐用？省不省时间？会不会浪费？“好用”成为效率理性和感官愉悦的平衡术。
「爱用」曾代表品牌忠诚和个性标签，但今天的年轻人看重的不止是品牌logo，而是观念的连接感。他们会因为产品体现了环保理念、情感认同、兴趣社群等而选择并坚持使用。消费行为背后是认同投射，是他们价值观的外化。
本次调查共有1169位受访者参与，其中1018位受访者年龄在18-35岁之间。
这1018位受访者中，47.45%为男性，52.55%为女性；23.48%的受访者仍在校读书，接近30%的受访者已经进入职场4-8年，还有接近20%的自由职业者。一线%的受访者生活在二线%生活在县域或乡镇地区。
2025年，消费者的注意力正在悄然迁移，消费观也随之发生深刻变化。性价比不再是唯一判断标准，情绪价值成为越来越多人下单的核心动因。对越来越忙碌的一代来说，消费早已不仅是获取功能，更是一种情绪调节，是在快节奏生活中寻找锚点的方式。
年轻人的消费坐标，正从“功能满足”转向“情绪共振”。在他们看来，商品的“痛点”早已司空见惯，真正稀缺的是“情动点”——那些能瞬间击中内心的小雀跃、小治愈、小骄傲。爱、尊严、陪伴感、存在感，这些曾被视为附加值的体验，正逐渐成为新的决策权重。
从泡泡玛特的盲盒到解压玩具，再到写着“下班别找我”的手机壳，年轻人正用钱包填补精神缺口，用消费标注情绪坐标。有机构预测，到2025年，中国情绪消费市场将突破2万亿元。
“刚需”的定义正在重塑。传统意义上的实用，被更具个体情感投射的消费替代：你眼中的“智商税”，也许正是我手里的“心头好”。父母不理解孩子为何为一只“塑料玩具”Labubu买单，孩子也难以共情父母为刀郎演唱会付出的溢价——这正是一场典型的情绪消费代沟：逻辑相同，触点不同。
谁能提供情绪价值，谁就拥有超越成本的定价权。在一个越发讲求“感受值”的时代，真正抓住人心的，不是产品的功能，而是它是否能说出消费者没说出口的情绪。
于是我们看到，很多人主动缩减衣食住行上的传统开支，却在兴趣消费上毫不手软。他们将爱好视为“刚需”，将购买过程视为“疗愈”，无论是哪种消费观，几乎所有人都曾为自己热爱的东西买过单。
比如相比昂贵且有门槛的实物消费，一款游戏皮肤、一个直播间的弹幕互动，反而成为年轻人“低成本获得情绪价值”的最短路径。
新京报贝壳财经发起的调研结果显示，99.9%的受访者均会为情绪价值付费。在情绪价值消费所列的选项中，所有的勾选占比都超过了40%，情绪价值消费正在成为主流消费动机之一。
年轻群体正在将情绪调节视为生活的刚需，约56%的受访者愿意为“情感支持”买单，如陪玩服务、树洞倾听等。分年龄段看，26-30岁的受访者对“情感支持类”产品表现出最大的消费兴趣，61.6%都选择此类产品作为情绪价值的消费之一。
绿植家居与兴趣课程紧随其后，选择二者的受访者占比分别为50.29%与48.13%，看似“非必需品”的消费，满足了人们对安稳氛围、自我成长和情绪疗愈的需求。多项研究表明，植物有助于缓解压力，减轻抑郁、焦虑，增强专注力、认知与幸福感。调查显示，受访人群越年轻，对绿植家居的消费偏好越高，18-25岁人群占比约54%。26-30岁的受访者相对最爱“兴趣课程”，占比达到50%。
此外，年轻人还希望生活中的情绪消费“可被看见”，潮玩、盲盒等玩具周边，演出现场和“漂亮饭”等都是相关的仪式感消费。18-25岁的受访者对“演出现场”和吃“漂亮饭”的偏好相对最高；31-35岁年龄段的人群，在“玩具周边”和“旅游度假”方面占比最高。
由于“旅游度假”的成本相对较高，选择该选项的人数占比最低，约40.47%。在生活中有多重情绪消费类型的情况下，人们的相关消费从“远方”回归“日常”，更重视随时随地的小满足、小确幸。
调查显示，与去年相比，今年的情绪价值类消费在总体支出中的占比结构发生了显著变化。今年受访者的情绪消费占总支出比重向“中间地带”集中，呈现普遍化的趋势。
去年情绪消费占比的前两位分别为最低区间（5%以内）和最高区间（超过30%），分别为28%和21.22%。今年这两个占比分别下降至25.25%和10.71%。一方面，“完全不花或极少花”的人群在减少；另一方面，随着理性消费意识回归，高强度的情绪消费人群比例也在收缩。
与去年相比，情绪消费“中等占比”的层级（6%-10%、11%-20%、21%-30%）均明显增长。选择“6%-10%”占比的人上升了5.4个百分点至16.50%，更多人开始将情绪支出纳入预算，并愿意增加相应投入。将情绪支出控制在“21%-30%”之间的受访者占比，从去年的19.06%提升至26.72%，增长近8个百分点，是今年占比提升最明显的区间。一部分消费者正从“偶尔慰藉”向“定期投入”转变，把情绪消费作为稳定的结构性支出。
各大品牌挖掘出了自己独特的情绪价值提供方式：茶百道在2025年5月28日于成都宽窄巷子开设了全球首家手作门店“茶百道·探川觅饮”，推出“日茶夜酒”的独特消费模式。店内融入竹编、蜀绣、功夫茶等川味非遗元素，为年轻人提供“日茶夜酒”的微醺氛围感和在都市里“上房揭瓦”的成都式松弛感。
2025年六一儿童节期间，茶百道与《玩具总动员》IP合作推出了限定活动。活动上线首日，有门店单日销量接近翻倍，“草莓熊靴靴包”“三眼仔发声应援棒”等周边产品大受成年消费者欢迎。此次活动周边的“幼稚小玩具”能够出圈爆火，源自其帮助消费者缓解压力、找回童真的情绪安抚作用。除了“玩物”带来的情感共鸣，旅行度假也正成为年轻人情绪价值版图中的重要拼图。从另一个维度填补情绪缺口，旅途中获得的治愈与松弛，正在替代过往的观光与打卡，成为他们与自我和解、与世界重连的方式。
在“千金难买我乐意，为我乐意散千金”的消费趋势里，年轻人正在把情绪价值推向更大的舞台——旅行。
从“打卡”到“疗愈”，旅行正被重新定义为疲惫生活中的情绪补给。调研中发现很多30岁以上的年轻爸妈及城市白领，都默契地把“休闲”放在旅行需求首位。传统意义上的观光打卡或买买买，已难以完成情绪回血，回程必须带着被“重启”的心情才算值回票价。
情绪型旅行的火热让大家发掘出更多特色旅行目的地，秦皇岛北戴河新区「如是海度假村」成了低密度休闲的松弛新去处。
度假村主打低密度休闲体验，既能实现“走步就到海”的半私人领域，也配备海上游艇、帆船、滑板场、泵道、桨板、皮划艇等多样运动场景......你既能跟随海风踏上网红建筑——红桥码头见证“橘子海日出”，也能在漫步森林中唤醒感官，在海岛疗愈、湖畔露营等在地文化活动中体验一场完整的精神充电。
今年，如是海度假村还增加了全新艺术IP：沙滩公共艺术季。结合原生海岸地貌，持续打造出一系列常设沙滩艺术雕塑、装置，实现了“人文共享滨海聚场”愿景的重要一步。
这些场景的加入为度假生活注入了更多人文与想象力，也进一步践行了如是海度假村“艺术赋能度假生活”的度假理念。
比起把所有情绪和生活塞进几个“固定好友”里，当代青年更倾向于“按需交心”、模块化组队。社交关系被拆解成不同的功能场景，边找搭子边交心，灵活组局、各取所需。
场景化、兴趣驱动、去情感负担的“搭子关系”，正在成为当代青年的主流社交模式。《人民论坛》2024年发布的研究称，“搭子”是以趣缘为基础，借助网络的跨时空平台，因共同的爱好和兴趣而“搭班”并形成具有一定契合度的“社交共同体”。
在现代社会，年轻人不一定有“无话不谈”的闺蜜或兄弟，却大概率拥有几个随时响应的“情绪接口”——健身搭子、奶茶搭子、追剧搭子，甚至下班后不需要寒暄就能一起沉默放空的“安静搭子”。
一方面，他们希望在喜欢的活动中找到共鸣者，享受沉浸其中的陪伴；另一方面，他们也不再苛求“一个朋友走遍天下”，而是愿意为每一个生活切片匹配合适的社交角色。
“搭子文化”的核心，是碎片化、低成本、快进快出的社交结构——时间要对得上，地点要方便，互动形式要简单直接，情绪投入要刚刚好。这种轻盈又不失温度的连接方式，正成为年轻人偏爱的“点到为止”的新型关系。
在新京报贝壳财经的调研中，当代年轻人的社交呈现出去中心化、去负担、重场景、重感受的特点。“有社交边界的团建活动”成为受访者最偏爱的社交方式，占比达到58.8%，大多数年轻人更倾向参与有时间限制、目标明确、可随时退出的社交活动。
其次是“1对1深度沟通”和“私域熟人圈”，占比分别为52.36%、49.12%。这表明，尽管年轻人倾向轻量社交，但依然渴望在亲密关系中获得情绪共鸣与安全感。
此外，“因兴趣结缘的搭子关系”占比达45.38%。这种松散的关系，恰好契合社会学中的“趣缘”概念。“趣缘”指的是基于共同兴趣、认知偏好或生活方式而形成的松散社群关系。
通过这样的“功能型社交”，年轻人得以在运动、追剧、吃饭等具体场景中实现快速配对、共同达成某个目标，却彼此保留生活边界。“搭子”关系结构轻、情感浅、协作强，不追求长期深交，而是以低成本的社交模块满足具体需求，极大契合了现代生活的快节奏与碎片化特征：有的骑行搭子一年下来仍未交换真名，就连办公室搭子离职，也足以让人感叹“像一场小型分手”。
休闲、出游、运动等活动正在成为“交朋友”的新入口，人们无需“从头认识”，而是在共同行动中自然破冰，构成了一种典型的“趣缘型连接”。
搭子关系并非全然虚拟组队，而是从真实互动与生活节奏中自然生长出来，当代年轻人找搭子的路径呈现出“线下真实互动为主、线上补充探索为辅”的结构。
根据新京报贝壳财经的调查，约有61.5%的受访者会选择“工作中发展”活动“搭子”，这也是最主流的方式；“线下活动”发展“搭子”居第二位，占比约为58.2%。“兼顾功能与情绪”的社交方式，既满足社交需求，也避开深度人际关系的高投入。“亲密关系”在搭子形成中占比50.29%，部分搭子关系可能与恋人、朋友等更紧密关系有所重叠，兼具陪伴和日常协同的角色。
分年龄段看，18-25岁的受访者是各类方式中最平均的年龄群。26-30岁的受访者在“工作”与“线下活动”两项上均居各年龄段之首，占比分别为63.84%和60.73%，显示他们正处于工作与社交的交汇期，倾向于在高频互动中筛选生活伙伴。他们“在线寻找”搭子的比例相对最低，仅占35.88%。
而31-35岁受访者则是“在线寻找”搭子比例相对最高的人群，占比达到42.79%。这个阶段的人群生活半径趋于固化，但他们主动拓展社交边界的动力依旧存在。
调查结果表明，工作与兴趣成为当代年轻人找寻“搭子”最主要的连接媒介。“搭子”不仅仅是一种社交选择，更是一种生活效率与情绪陪伴之间的平衡策略。
有人把日常生活的附近都改成“菜园”——西红柿、辣椒是阳台上对抗焦虑的“情绪锚点”，水培荔枝、芒果为上班生活增添新的“盼头”。
如果说上一代人习惯“下班就是回家”的两点一线，这一代年轻人则更偏爱下班后探索生活的“附近”——开发利用城市基础设施，在公园绿地、跑步绿道、社区图书馆、街头健身器之间“收集能量”、放松心情。
国家统计局数据显示，2023年全国“一人户”占比达17.8%，较2010年（6.68%）增长超10个百分点。相关预测表明，2030年独居人口将达1.5亿至2亿人，独居率突破30%，其中20-39岁占比近五成（约4000万—7000万人）。
稳定的经济来源，依然是独立生活最重要的前提。超52%受访者将其排在独立生活因素首位，遥遥领先其他选项。
收入稳定的年轻人，可以建立独立的居住空间。调查显示，有25.07%的受访者将其列为第一重要因素，共有58%的受访者将“独立的居住空间”放在独立生活因素的前两位。
“基本的生活技能”被更多人放在第四、第五位，说明在现代生活中，技能重要但不是决定性因素；而“家人和社会情感”的重要性也相对靠后，仅有11.67%的受访者将其排在第一，说明当代年轻人更强调独立自主和资源保障，情感支持则退居其次。
分年龄段看，18-25岁的年轻人相对最重视独立居住空间，超过30%该年龄段受访者将该因素排在独立生活首位；随着年龄的上升，独立的居住空间在独立生活中的重要性逐渐下降。
31-35岁的受访者相对更重视“家人和社会情感”，将其排在独立生活要素前两位的人数占比约31%，18-25岁、26-30岁对应占比分别为28.8%和25.2%。
几年前，AI被年轻人视为功能性工具，主要用于搜索信息、整理日程、撰写邮件，更多的是一种“任务助理”，人类与AI的关系是理性的、工具化的。但如今，AI正在悄然进化为具备性格特征与情绪反馈的“数字人格”。除了完成安排日程、推荐餐厅、辅助写作等功能，它还成为人们倾诉烦恼、获取情绪支持，甚至练习社交的对象。
过去，我们向AI工具中输入关键词，期待一个标准答案；现在，我们与AI对话，更期待“被理解”。AI正拥有越来越强的拟人属性——能听、能说、能推测你的喜好和情绪反应，甚至根据语境进行安慰、鼓励和建议，开始展现出某种“情商”的雏形。在生活被AIAgent全方位介入的今天，AI不再是冰冷的算法接口，而成为一种情感支持系统——一种数字时代的“陪伴者”。
新京报贝壳财经调研发现，当前高频使用AI工具的用户中，18-25岁人群占据主力。而这个年龄段恰好对应本科在读与应届毕业生群体——也是从“ChatGPT横空出世”到“AI工具成为日常必需”全过程里成长起来的AI原生一代。
他们不像上一代用户需要“适应AI”，而是在AI成为生活基础设施的节点上长大：写论文用AI查资料，找实习靠AI生成简历，选修课报告配AI整理PPT……甚至，不少人在校期间就被教授鼓励使用AI，或是在找工作时用AI模拟面试、生成作品集。
他们与AI的关系，不是工具使用者与服务者之间的互动，而是生活合作者与智能伙伴的共处，一种生活方式。
约三分之一的受访者表示在日常生活中会高频使用AI工具，这类人群已将AI工具深度地嵌入学习、工作或创作流程中。偶尔使用的受访者占比最高，占比约41.6%，大众对AI工具已经不再陌生，它正成为一种“备用工具”或“兴趣尝试”。仅有8.2%的受访者表示从未尝试过。
18-25岁的受访者是AI工具/平台接受度最高的年龄群，“日常高频使用”比重超过38%。作为伴随信息技术成长的互联网原住民，学生群体对AI工具的接纳度更高，其学习任务、内容创作需要也更为频繁。另一方面，这部分受访者年龄“从未尝试”或“安装但未坚持使用”的比重也相对最高，占比分别接近13%和21%。
26-35岁的受访者，AI工具使用重心明显偏向“偶尔使用”（44.35%、47.12%），他们虽认可AI工具的价值，但应用更多基于“场景刚需”，尚未深度融入日常。
从职业身份看，身在职场中的受访者，无论工作年限如何，均对AI工具接受程度更高，从未尝试AI工具的人数占比均在10%以下。其中，工作年限为4-8年的职场中坚人群中，高频或偶尔使用AI工具的占比总和达到85.7%。
对大部分用户来说，AI已具备可持续使用价值，免费使用仍为主流。调查结果显示，受访者中“经常使用免费功能”的人数占比最多，各类比例普遍超过55%，最高为“创意内容类工具”（57.56%）。“经常使用且付费”的人数占比在20%左右。
整体而言，受访者对AI工具“提升产出效率”的需求更为强烈，创意类、效率类和学习类的使用热度相对领先；情绪表达类的AI工具使用频率相对偏低。
近半受访者至少为一个AI工具或平台付费，其中付费数量为1个的比重最高，达到38.21%；5.01%的受访者为3个及以上AI工具或平台付费。
低年龄群体对AI工具体现出更高的尝试意愿和接受度，付费意愿也更高。调查显示，58.5%的18-25岁受访者至少为1个AI工具或平台付费。
不管是学习、工作还是生活，这一代的年轻人，面对AI都有一个核心诉求：“别让我思考，直接给我最优解。”
在这种使用习惯被悄然培养起来的基础上，AI开始顺理成章地“接管”具体场景——不再只是泛泛地给出建议，而是进入一个个明确的应用任务。更多工具型的应用也开始接入AI，为新一代用户提供更高效的使用选择。
这届毕业生走入社会的起点已经发生改变，找工作、找房等“生活型任务”，正在成为AI落地的真实场景。Boss直聘推出了AI招聘功能，改变了原本烦琐的招聘流程，让团队招聘效率提升300%。
近日，专业住房租赁机构自如上线了“AI找房功能”，通过引入现有AI大模型，融合自身沉淀的超百万条租房用户行为，帮助用户缩短找房决策流程，提升找房效率。
据了解，AI找房功能上线后，用户平均找房效率平均提升55%，大大缩短了用户决策流程。
原来大家在自如APP上找房，需要先选自己倾向的房源类型，接着选地域，最后需要一个一个点进房源详情页查看信息，点击收藏，再交叉对比，最后才能得到一张心仪的看房单。而现在，只要在主页上进入AI找房入口，直接输入自己的需求，哪怕是有一些模糊的条件都没关系，就可以省略其中至少5个步骤，直接生成一个适合自己需求的看房单。
不仅如此，AI还会给用户推荐更适合的优惠与支付方式组合，提前为用户算清楚这笔“租房账单”。如果你是一名应届毕业生，会直接推送毕业生专项租房支持“海燕计划”的参与页面，认证后即可享受免押金的权益，同时还能获得千元安家基金。让即使缺少租房经验的年轻人也能少花“冤枉钱”。
从“选哪里住”到“怎么住好”，AI正从理性支持走向情绪理解，从提高效率转向减轻焦虑。这一趋势也透露出一个新的信号：当技术开始主动理解人，人也开始在技术中寻求生活的喘息。从工具到伙伴，AI正深度参与年轻人的生活决策。自如等品牌通过AI技术，不仅提升了租房效率，更精准捕捉了“AI原生代”对“省心、共情、灵活”的深层需求。未来，谁能将技术温度转化为用户体验，谁就能赢得这代人的信任。
上一个十年，我们用断舍离、减社交，试图腾出生活的物理空间和情绪容量；2025 年，年轻人改用“技术＋服务”，把琐碎生活彻底外包。
真正的极简，已不再是忍痛割爱，而是让那些低价值的任务——洗碗、扫地、排队、记账——悄无声息地从生活中“消失”。留下的，只是高质量的生活感知与情绪回响。
国家第三次全国时间利用调查显示，居民每天在家务劳动上花费的时间已降至1小时59分钟，较2018年减少了整整28分钟。调查指出，这一变化背后，离不开“洗地机、扫地机器人、智能炒菜机、洗碗机”的普及，以及家政服务的广泛渗透。
这些时间被重新分配到：自我提升、社交或休闲。这种趋势的背后，是技术革新与消费观念的双重驱动——年轻人既追求效率最大化，又渴望从琐碎劳动中解放身心。
家电硬件也在同步进化，整合更多“智能组合技”：洗烘一体护理机、自动补水猫砂盆、AI导航拖地机器人，让生活琐事形成“家务闭环”，居家维护成本无限趋近于零。
与此同时，智能交互也让人与设备的沟通从“动手”进化为“动口”——一句“开安静模式”，全屋灯光、空调、音乐就能自动配合情境切换，生活真正做到了“一句顶一堆”。
在“家务”这条赛道上，年轻人正用技术简化行动，用指令释放双手，用算法换取从容。他们不再执着于亲力亲为，而是优雅地站在效率之上，把生活过成“极简但不简陋”的模样。
调查显示，最受欢迎的智能家居类别为智能门锁、摄像头等安防设备，占比达到66%，显示出受访者对居住安全的高度关注。语音、远程控制的智能设备排在第二位，超过五成受访者已习惯通过语音或移动终端操控家中设备，智能化操作正成为家庭管理的新常态。
从不同年龄段对比看，18-25岁人群在多数智能家电类型中的使用率相对略低，尤其在清洁自动化方面，占比仅为39.52%。受限于居住空间、预算等实际因素，在校学生和刚毕业的人群对智能家电仍处于“尝试+精简”阶段。
随着年龄增长，26-35岁群体在安防监控、清洁自动化、环境维护等方面的使用率明显上升，其中31-35岁人群在安防类设备上的使用率达到66.59%，整体呈现出“功能多样化、使用成熟化”的特征。
随着线上生活服务日渐便利和丰富，家务外包服务在年轻人群体中已具备显著的接受度和付费意愿，呈现出“时间换效率”的消费倾向。
其中，洗衣洗鞋成为最多被“外包”的家务，占比达到64.15%，这类“高频但低成就感”的家务最容易被人们放弃、转交给机器或专业服务。其次是保洁打扫（51.57%）、收纳整理（49.71%）和做饭/送菜（48.92%），这些涉及体力劳动或耗时精力的家务环节，越来越多地被视为可以通过付费方式“省心省力”的事务。
此外，42.93%的受访者表示有意愿为宠物托管付费，这一服务相对个性化且门槛较高，在独居、养宠、快节奏生活方式的年轻人群中更受欢迎。
“花钱省事”，正成为年轻人眼中性价比更高的生活方式，在高压节奏与有限精力之间做出权衡。家务不再是负担，而是可以被优化与转移的生活成本。这种消费观念的变化，也为本地生活服务、即时履约平台、共享人力等业态提供了持续增长的潜力空间。
当代年轻人越来越不满足于产品的单一功能，他们开始主动“解绑使用场景”和“重写产品逻辑”。
外卖袋改成便携收纳包，买咖啡送的帆布袋成了通勤OOTD（当日穿搭）核心单品，本来买来装杂物的收纳箱，成了免费猫窝。
产品功能的多维化和场景玩法的自定义，正在成为当代生活的新日常。这不仅让“物尽其用”成为可能。
在即时零售、秒送到家的今天，年轻人很容易在“即时需求”的驱动下冲动下单。
但在物品落地生活的那一刻，问题开始浮现：“这个东西我要一直用吗？”“它好像有点多余？”
这种思维方式背后，是年轻人对资源的尊重、对表达的渴望，以及对个人生活方式的主动掌控。他们在通过“怎么用”而非“买什么”来建立品位与个性。
年轻人对场景的期待已从“能用”升级为“能玩”，他们擅长把单线功能空间拆解重组。
下班后的超市不再只是买菜，而是去生鲜区“赶海”；写字楼工位也变身迷你健身区，弹力带＋筋膜球让“工位健身学”在打工人间风靡，为旧场景注入轻度冒险与仪式感，既补给即时情绪，也激活碎片时间的社交价值。
近年来，中国年轻人对旧物改造与再利用的热情持续升温。高频改造的品类在无纺布袋、奶茶杯、大桶水瓶上最为集中。无纺布袋因其结构稳定、图案平整，多数人选择将其改造成收纳袋或购物包；奶茶杯则被年轻人清洗后变为笔筒或花盆；塑料大瓶装水瓶则常被改造成储物盒或浇花器具。
近年来，有年轻消费者开始在婚礼、大型宴会等场景下选择以“茶”代酒，用具有美好寓意的新茶饮产品替代餐桌上的传统酒水。这类婚宴团餐场景往往单笔订单超百杯，客单价千元以上。年轻人选择在婚宴上用均价15元左右的茶百道替代传统宴席上的白酒，不仅符合年轻人口味，团餐订单还能享受专属折扣，更好喝、更健康、更省钱。
在二手物品再利用方面，报告显示，“90后”群体是二手交易的主力。据国家发展研究中心与闲鱼平台数据，90后推动下二手交易市场持续增长，二手交易规模持续提升，新进用户主要集中在1990-2000年代出生者。
社交媒体上，“变废为宝”相关线万次，年轻人对旧物改造有真实而富有创造力的参与度。同时，手工DIY相关内容在小红书、抖音等平台搜索同比增长率超过58%，笔记与短视频曝光量同比增长85%以上，平台用户对旧物改造内容的兴趣正在快速积聚。
在闲置交换类App上，活跃度也十分明显。以闲鱼为例，截至2023年用户数突破3亿，日均商品发布量超过400万件，日均成交额突破10亿元，每日新增闲置信息数以千万计。这些数据反映的不仅是再利用意愿的上升，更说明参与闲置经济成为许多年轻人的日常行为模式。
此外，“DIY旧物改造”相关搜索和帖子频率也呈现明显增长。年轻人通过搜索“DIY教程”“旧物改造”等关键词来获取灵感，推动手工平台内容和改造活动日益丰富。
年轻人对空间的期待，也在从“工具属性”向“体验属性”进化，成为可交互、可共创的场景。而首旅如家酒店集团正以丰富的门店活动，将酒店从住宿地转化为“文化探秘”的沉浸旅程。
于是，当代青年在休息时间涌入首旅如家的酒店，看喜剧、聊AI、听文博讲座、做非遗手作。在国潮觉醒的当下，非遗活动最受欢迎。在非遗糖画工坊，年轻人手持铜勺化开糖浆，跟随传承人的指导勾勒出生肖图样；在旗袍沙龙中，百年技艺传人在丝绸上裁出东方美学的弧线；最富戏剧张力的要数非遗皮影剧场，在匠人指导下完成选皮、镂刻、敷彩等八道工序，当自己制作的孙悟空皮影在幕布后腾跃时，传统技艺瞬间变成可操控的“文化游戏手柄”。
当大堂变身剧场，餐厅摇身成为扎染工坊，会议室成为品香室：一边打卡咖啡，一边点亮亲手做的灯笼、染一块手帕；酒店原本的接待、用餐、等候场景被拆解后重组，与非遗技艺混搭成“沉浸式文化盒”。数据显示，参与非遗活动的90后客人占比已超过70%，首旅如家用实践证明：当酒店空间进化为“文化体验场”，更能精准捕捉年轻一代的心跳。
主打一个“线年年轻人集体按下“去滤镜”键：对虚假精致说再见，对真实价值说欢迎。他们的消费不再被“洋气”吸引，而是精准锁定实用度、情绪共鸣与在地文化。
“实用、情绪共鸣、在地文化”成了他们消费决策的关键词。人们愿意为能打动人心、具有情感记忆的品牌付费。像桂发祥这样的老字号，因真实与烟火气，正在重新赢得年轻人的喜爱。它不仅始终稳稳扎根于中国本土的生活经验，更注重与时俱进。消费者在桂发祥身上，不仅找到了儿时记忆的味道，也找到了“真材实料、简单纯粹”的价值感。
社交平台的数据也验证了这一转变：传统“打卡滤镜式景点”话题如“小瑞士”“小镰仓”的热度持续下降，而“#公园散步”“#社区宝藏美食”等贴近日常、强调在地感的内容浏览量上升。年轻人对真实生活体验的偏好正在兴起，内容平台的变化透露出一种新的价值重估：真正的浪漫在生活半径之内，而非滤镜后的人造仙境。
随着今年黄金价格的持续上涨，“买金”也成为年轻人“情绪消费”的新方式。不仅黄金投资火热，金饰消费也迎来热潮。
调查显示，人们的环保行为更加“在地”“可见”“易实践”，绿色消费理念普及度较高。
2025年，年轻人的旅行清单正在发生变化：除了名胜古迹，他们更热衷于“取景地巡礼”。影视剧、国漫、游戏乃至明星vlog的镜头，正悄然改变大家的旅游路线选择，“景点巡礼”从影迷的亚文化走向大众的文旅主线。
年初热映的《哪吒2》，不仅横扫票房，也点燃了宜宾“哪吒行宫”的人气。据新华社报道，该景区2025年2月单日游客峰值达8000人次，日均超过4000人次，整体接待量同比增长近300%。《黑神话：悟空》上线当天，山西相关搜索量在各大在线旅游平台飙升，“跟着悟空游山西”迅速成为爆款路线，也让一批小众文博景点登上热门榜单。
分年龄看，18-25岁群体中“经常”打卡的比例最高（25.4%），也是唯一一个“刷到就记下”行为超过四分之一（27.02%）的群体。这表明Z世代对于兴趣文化的参与更为积极和情绪化，他们愿意随内容灵感即时记录地点，形成“跟着兴趣走”的生活节奏。这就像社交媒体上的“收藏”按钮——很棒，先暂且在收藏夹吃灰吧！
这一趋势正在叠加到暑期出游的高峰中。美团旅行数据显示，截至6月30日，2025年暑期整体文旅预订增速同比上涨近38%，北京、上海、成都、西安等城市依旧是热门目的地。但同时，三线以下城市正成为“情绪型目的地”的新爆点。山东曲阜、新疆伊宁、福建平潭等地涌现为“黑马城市”，吸引着大批热衷打卡与情绪治愈的年轻人。数据显示，30岁以下年轻游客已占暑期整体出行人群的56%以上，他们正奔赴“上山下海”的自由行程，从新疆草原、山间小镇，到山东海边渔村，构建出更个人化、去同质化的“精神地图”。
2025年的年轻人，越来越像生活中的“精算师”。他们不再一味追求省钱，而是追求“精明消费+稳健理财”的双重能力：拼团不尴尬、比价不掉价，生活“回血”就是真正的胜利。
2025年的年轻人，谈“理财”不再只盯着股票基金，而是更主动地将居住纳入资产配置的一环。他们比上一代人更早开始关注房产，更理性地评估租售关系、城市选择和居住性价比。不是一味追求“拥有”，而是讲求“策略性使用”。房产信息服务平台正在被重新定义。以安居客为例，它正在从一个简单的找房工具，演进为一站式生活策略平台。
调查显示，受访者的各项理财方式占比均超过了40%。其中，储蓄仍是最主要的理财方式，占比达到64.05%。股票、银行理财、保险占比均达到或超过50%。年轻人在追求资产稳健增长的同时，也逐步接纳了多元化理财配置。
这一代年轻人不再满足于传统意义上的“性价比”，他们用“情绪价值”定义“刚需”，用“AI助手”提升决策效率，用“搭子社交”重构人际连接，用“绿色可持续”实现生活与价值观的统一。他们为真实而买单，也为感受而投资，在体验与功能、理性与感性之间，形成了独特的消费闭环。
在情绪消费崛起的背景下，Labubu玩偶、现场演出、植物疗愈、树洞倾听等服务迅速走红，正是品牌通过精准满足个体情绪需求，构建起高度连接的消费者关系。例如，调研显示56%的受访者为“情感支持类”产品付费，18-25岁人群尤其青睐绿植家居、兴趣课程等“自我投射型消费”。
例如，报告指出，“打卡IP取景地”正在从影迷亚文化走向大众出游主流，超过70%的受访者表示“曾为影视、动漫、游戏场景安排打卡旅行”。《哪吒2》引爆宜宾，《黑神话：悟空》带动山西搜索飙升，说明“情绪IP+目的地”的跨界联动正在重塑文旅市场供需结构。
此外，AI不仅提升效率，也正在构建情绪价值。学生用AI写论文、上班族用AI生成报表、自由职业者用AI剪视频、普通用户用AI规划旅行路线或陪伴对话，“一个人背后有一群AI”成为现实。
