《2024护肤市场新品&爆品趋势解读报告》对护肤行业进行了全面剖析，从市场概况、人群洞察、品类洞察到趋势洞察，为行业参与者提供了极具价值的信息。

　　1. 市场概况：我国护肤品行业已步入深耕阶段，竞争激烈。近年来市场规模持续扩大，呈缓步上升态势。社媒平台上护肤领域热度居高不下，社媒营销对销售转化作用显著。2024年第二季度，中等价格区间产品市场份额高，高端护肤品消费需求也在增长，国货品牌逐渐崛起，在市场中占据重要地位。

　　2. 人群洞察：年轻群体与女性是护肤行业核心消费群体，但中老年与男性兴趣人群占比逐渐增大。男性更注重产品功能性，“Z世代”对价格敏感且易受社媒话题营销影响，“上班族”追求功效型精华产品，“成分党”则关注产品成分和功效，尤其重视保湿、清洁和美白相关成分。

　　3. 品类洞察：面部护理品类持续热销，身体清洁、体验装和局部护理等品类同比增幅显著。乳液/面霜是面部护理最大品类，精华类产品销量高。局部护理集中在眼部和唇部，眼部和唇部的精华类产品潜力大，颈部护理或成未来潜力赛道。

　　- 功效先行：消费者购买护肤产品以功效为主要导向，保湿、美白、抗老仍是主流功效趋势，舒缓修护功效产品也日益受到关注。

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　　- 成分为王：消费者对护肤成分的关注度不断提高，关键成分成为营销焦点，国货品牌借助科研专利成分提升竞争力。

　　- 情绪护肤：情绪护肤概念热度上升，护肤品香味对提升消费者使用体验作用明显，花香、茶香等香味产品受欢迎。

　　- 理念营销：护肤理念影响消费者购买行为，“以油养肤”热门，“精简护肤”受敏感肌人群青睐，具有发展潜力。

　　- 医研共创：医研共创推动科学护肤发展，功效性护肤品市场规模不断扩大，相关品牌通过与医学结合赢得消费者信任 。