时间：2025-07-18 16:34:14 浏览量：
2月19日-21日期间，中国国际化妆品、个人及家庭护理用品原料展览会在中国进出口商品交易会展馆（广州）举行。展会期间，特种化学品公司路博润发布了《路启美辰智领美境——中国个人护理市场白皮书》（以下简称《白皮书》），分享对中国个人护理市场增长潜力的洞察。
《白皮书》显示：2023年，中国洗护市场规模达到874亿元人民币，近五年复合增长率2.1%。其中头发洗护占比近四分之三，为72.7%，市场规模635.8亿元人民币，领跑洗护大盘，是洗护品类下最主要的增长引擎。
脱发问题逐渐年轻化引起广泛关注，针对脱发的洗发护发产品需求持续增加。针对这一问题推出的功能性产品促使市场快速增长，例如细分品类中，防脱发产品实现高双位数增长；此外，“护发护肤化”也成为趋势。头发护理逐渐与皮肤护理一样，成为一个系统化、精细化的整体护肤流程，创造出高阶和细分需求。针对性、专业度更强的沙龙专业护发产品在卡诗等领先品牌的带动下实现双位数增长。
从行业分布情况看，《白皮书》指出，2019-2023年洗护赛道50亿元以上的玩家规模年均复合增长7.7%，舒肤佳、潘婷等洗护巨头巩固优势，在这五年跻身50亿俱乐部。10亿-30亿、30亿-50亿玩家规模年均复合增长率有所下降但竞争依然激烈：卡诗深耕专业沙龙护发，销售额从2019年的4.7亿元攀升至2023年的超25亿元，迈入10亿-30亿体量俱乐部；蔓迪通过针对性防脱洗护产品实现高双位数的年均增速，在2023年销售额超过10亿元；1亿-10亿玩家中新秀崛起，如强功效背书的馥绿德雅、重焕光彩的国货蜂花等，该俱乐部玩家规模达到6.5%的年均复合增长。
目前，路博润不断深化中国布局，与中国多家领先企业开展战略合作，促进创新、加速定制解决方案的上市进程。
“作为公司战略的核心部分，我们正不断拓展合作创新项目，加大对顶尖实验室和研发能力的投资，以满足合作伙伴不断变化的需求。”路博润亚太区副总裁刘茂树强调。
