今天分享的是【前有“多巴胺“现有”美拉德”，美妆品牌如何借势玩转情绪疗愈，打造色彩营销？】 报告出品方：灰豚数据

　　2020年，时尚心理学家Dawnn Karen在其出版的作品《穿出最好的人生》中提出“多巴胺穿搭”理论，认为穿着高明度色彩搭配的衣服，可以刺激大脑分泌多巴胺，从而调动正面的情绪。

　　国际大牌在潮流界一直处于领先地位，从前两年风靡的莫兰迪色系、克莱因蓝到今年的各大秀场，鲜艳色调的服饰竞相展醒。Valentino的2023春夏成衣时装秀上，不乏明亮黄、灯第红等时装，甚至华伦天奴粉成为2023最流行关键词。

　　这股风潮在今年夏天同样吹到了的中国，多巴胺穿搭和辣妹装一齐出圈。当穿着色彩缤纷、荧光背心吊带，搭配各种高亮颜色配饰的“多巴胺甜妹”出现在人群中，回头率都要比往常高。在各大社交平台上，也都是亿级流量的出现，也难理解品牌商们为何纷纷下场争夺这次流量。

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　　“美拉德风”的灵感来源于食物中的“美拉德反应”(又称“非酶棕色化反应”)，是法国化学家L.c.Maillard在1912年首次发现的。它指的是食物中的还原糖(即碳水化合物)、氨基酸与蛋白质在常温或加热时发生一系列复杂反应后，生成的棕黑色的大分子物质类黑精的过程，也称为球氨反应。

　　简单来说，就是食物在烹饪过程中从生到熟的变色反应，比如牛排时，牛排随着温度升高会呈现出不同层次的棕色，又如烤蛋挞时，温度的变化也会使蛋挞呈现不同颜色的焦糖色。

　　引申到美妆和时尚领域，“美拉德风”即是在大面积棕色系中，缀以橘黄色，让人在成熟和沉淀之中觅见一丝惊喜，使得整体瞬间“升温”

　　美拉德风的色调搭配优雅大方，兼具氛围感与松弛感，并且与历来秋冬流行色调高度契合，随着秋冬季节的推进，美拉德风势必越刮越猛。