沙特阿拉伯，长期被全球美妆巨头视作消费市场而非创新源头。如今，这一市场正以其自己的方式打破既有叙事，以另外一种形式逐渐在全球消费市场中崭露头角。

　　在消费文化变迁、人口结构变化、技术创新与女性经济参与等多重因素的推动下，沙特美妆市场规模持续扩大，其本土美妆品牌也在不断成长，融合了传统与现代视角的A-beauty正悄然走向全球视野。

　　而真正为市场赋能的，并不只是账面上的增长曲线，而是这条曲线背后，沙特社会底层逻辑的转变：家庭可支配收入提升、女性劳动力参与率上涨、新一代数字原住民对个性化表达的追求，以及美妆在这一地区文化传统中的核心位置。

　　这是一场消费力、文化张力与社会情绪的共振。在这样的时代背景下，一批立足本土、面向全球的沙特品牌应运而生。A-beauty并非简单地将阿拉伯元素包装为视觉符号，而是在产品理念、配方设计、品牌理念等多个维度，回应着中东消费者的真实需求与文化自信。

　　Moonglaze是首个进驻Selfridges的沙特品牌，在上架数分钟内售罄。Moonglaze的创始人Yara AlNamlah表示，这一成果表明，坚持本土文化身份同样能够获得全球认可，“我们无需改变自己的身份就能赢得共鸣。”

　　综合看来，A-beauty的核心是一种情感性的表达，一种具有仪式感与文化意涵的审美方式，更是一种植根于身份与文化的自信。

　　而这种文化自信在产品中的体现，并不止于概念层面，而是源自真实生活环境，兼具形式与功能性。

　　Sara Al Rashid创立的彩妆品牌Asteri，在短短两年内便布局了九家线下零售门店。她指出，Asteri的灵感源自阿拉伯几百年来的美妆传统，例如黑眼线、焕亮肤质、天然植物油的运用等。

　　她同时强调，A-beauty的表达不仅体现在视觉效果中，更包含了一种地域性的生活智慧。

　　中东的沙漠气候为彩妆产品带来极致的“生存考验”：45°C 的高温、湿度骤升、频繁的沙尘暴……许多来自欧美品牌的彩妆产品在这里很难“存活”。

　　为此，Asteri自主研发了一套名为“Desert Proof”的技术系统，对所有产品设定极端气候耐受测试，确保产品在高温、湿度与风沙等极端环境中依旧持久、舒适、不脱妆。

　　这种应对本土极端气候，进而推动产品升级创新的方式，也正是A-beauty的一大显著特征。它并非从流行趋势中借鉴模仿，而是扎根于真实生活场景，提出具备地域性特征的美妆方案。

　　值得注意的是，A-beauty的兴起，本质上也是沙特女性社会角色转变在消费端的一种具象体现。Research and Markets研究报告显示，截至2024年，女性占沙特全国劳动力的36.2%，越来越多女性就业于医疗、金融与科技等领域，这种人口结构的变化使得具备更高可支配收入、审美意识强烈、消费选择更加多元的女性群体快速壮大。该报告也进一步指出，沙特阿拉伯女性劳动力参与率的上升是推动化妆品市场需求的关键因素。

　　与此同时，社交媒体的加持、文化保守主义的逐渐松动，使得“个性妆容”、“自我表达”，逐步走向社会主流。文化氛围的变化不仅改变了消费者的购物逻辑，也为美妆产业提供了持久的增长动力。

　　在这种趋势下，美妆品牌的角色也在发生转变——与其他地区品牌通过叙事强化情感连接的路径类似，沙特本土品牌正逐渐成为当地消费者表达身份与价值观的重要媒介。而越来越多沙特美妆品牌也意识到，美妆不仅与视觉层面相关，更是一种贯穿日常、链接自我身份与文化归属的表达方式。

　　Moonglaze虽以电商平台爆红为起点，但其创始人AlNamlah很快意识到，美是一种需要亲身体验的情感连接。因此，AlNamlah创办了Treat护肤与疗愈空间，引导用户回归身体感知与生活节奏。

　　而Asteri则通过线下零售门店的打造，让美妆重新回归线下社群体验。Al Rashid提及年少时与亲人交换化妆技巧的过程，她将这种女性之间交流经验、情感与信任的互动，转变成为她品牌核心价值的一部分。

　　如此看来，在一定程度上，A-beauty本质上也是一种重视人群联结的“社群式美学”。

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　　综合来看，A-beauty的全球化拓展也不只是一种品牌输出，更像是一种文化叙述权的回归。AlNamlah指出：“我越拥抱身份，越能与更多人建立连接。”她相信，一个忠于本土文化的品牌，反而能唤起全球消费者的情感共鸣。

　　在过去，美妆趋势多由欧美、日韩的美学框架主导，而现在，越来越多的品牌开始以自身的文化背景为坐标，重新定义美。

　　A-beauty正是这种趋势转变的产物。它不是简单地复制粘贴“阿拉伯风格”，而是一种对日常生活、自然环境、文化身份的回应与塑造。

　　如果全球美妆产业正在寻找下一个增长点，那么答案可能正藏在沙漠深处。BINC