在2024年38大促中，情绪消费带来了全面颠覆性的市场变化，成为618及全年生意的重要指向。数据表明，参与本次活动的用户中，90%将于618期间进行购买，标志着38大促是品牌“焕新”的关键时刻。 今年的消费趋势显现出多个新兴亮点。美妆行业中，“情绪护肤”成为流行概念，映射出消费者情感需求的提升；女性专属户外装备的创新，开辟了行业的新蓝海；同时，宠物友好型家电的流行使家装与家居市场也开始注重情感价值。预测显示，2025年相关产品销量将激增150%，国内品牌玉容初在这一领域异军突起，通过强调情绪护肤的中式理念，迅速抢占市场份额。品牌利用AI技术提升营销效率，在38大促中实现了GMV同比增长100%。 另一方面，智能家电行业的宠物友好型产品也受到了热烈欢迎，销售额同比增长超180%。品牌如石头科技，通过利用AI精准锁定客户需求，成功实现低成本营销与高转化效率，突显出情感赋能的新阶段。 女装市场亦迎来变革，随着女性消费意识的提升，LilylikesOnline通过阿里妈妈的AI数智化工具，优化营销策略，有效降低了退货率，成功实现高效销售。这种将情感与专业结合的方式，使得品牌在竞争中获得了新的优势。 综合来看，2024年38大促不仅是品牌经营的重要节点，更标志着情绪价值导向消费的崛起。随着消费者需求日益细分，AI智能营销逐渐成为商业决策的核心助力，推动品牌商家在新市场环境下寻找到长久发展之路。阿里妈妈未来将继续以AI能力赋能品牌，为商家提供更智能的营销解决方案。