时间：2025-05-27 12:15:28 浏览量：
在美妆品牌们都在卷成分、功效与公式时，经常会忽略另一个维度，即产品本身给人带来的情绪价值。
B站联合DT财经发布的《2022青年妆护兴趣十大趋势》显示，位列2022年青年妆护兴趣趋势第一的关键词是「情绪」。过去1年，B站情绪类美妆护肤视频的年度播放量更是较去年同比增长了8.4倍。
从马斯洛需求理论角度来看，Z世代消费者普遍越过生存需求等底层需求，开始追求爱与归属、尊重需求与自我实现的「悦己」需求。从外部条件来看，当前社会环境下，许多消费者工作压力剧增，个体情绪需求愈发强烈。这种趋势反映在美妆领域则表现为，基于功效护肤，大家将目光聚焦于能够放松情绪和提振心情的产品，情绪护肤赛道也由此兴起。
抓住了年轻人乐意为「情绪价值」买单的消费心理，不少品牌回归产品本质，从视觉、嗅觉等五官视角，叠加升级产品的使用体验，建立情绪价值链接，赋予消费者更多的仪式感和愉悦感。
研究表明，护肤品不仅可以通过活性成分和配方技术改善皮肤的生理状态，还可以通过护肤品的五感（视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉）激发积极情绪，对应的皮肤各项指标都会得到明显改善；反之，情绪问题会引起皮肤干燥、油脂分泌增加、过敏等，会导致皮肤出现痤疮、黑眼圈、脂溢性皮炎，以及面部色素沉着、皱纹增加。
以视觉和嗅觉为例，例如主打「clean beauty」的醉象，产品瓶盖采用亮眼的马卡龙配色，搭配纯白瓶身，高辨识度让其在一众护肤产品中异常夺目；英国护肤品牌ELEMIS海洋臻萃胶原保湿卸妆膏，加入玫瑰果油、狗牙蔷薇果油等植物成分，实现养卸合一。其中，英国玫瑰的天然芬芳成分，在滋养肌肤的同时，带来更多愉悦体验。
随着「悦己主义」消费风潮的走红，催生出一大批主打芳疗概念的国货新锐品牌，如逐本、雏菊的天空、JUNPING、香憩等。她们瞄准新一代年轻群体，从包装、气味、肤感等角度注入情绪护肤概念，提升产品的情绪价值。
今年3月，欧莱雅集团宣布与神经科学公司Emotiv在美容领域达成合作，通过使用机器学习算法来解读脑电图，帮助消费者确定适合自己情绪的香水。
不久前，高丝旗下品牌黛珂推出全新升级的AQ舒活系列产品，以黄兰花提取物为核心，研究发现，黄兰花提取物可以进一步提升肌肤的再生能力，且香味可以对情绪起到积极作用，催生大脑催产素的生成；雪肌精的谧雅蕴亮精华基底乳，蕴含95%的美容精华，添加了维氏熊竹叶提取物等植萃成分，希望借助草本植物香气来舒缓心情。
逸仙电商将在上海全球研发中心建立Neuro-science情绪护肤评估实验室，以及情绪护肤精油开发实验平台。
赛道升温，资本入场。今年4月，个人香氛护理品牌心动壹刻宣布完成2000万人民币preA轮融资；4月26日，芳疗功效护肤品牌馥郁满铺AromeManpo宣布完成千万级天使轮融资，由凯辉基金旗下消费共创基金独家投资。
据美业颜究院报告显示，2020年以来「情绪护肤」概念市场持续扩大，销售额同比增长了3倍。主打放松、疗愈等舒缓因素的情绪护肤概念，也逐步进入多个美妆个护品类中，目前规模较小但整体市场呈增长态势。
神经美容、芳疗护肤是情绪护肤赛道的两大主力。《COSXC：2023护肤品开发趋势报告》显示，目前市场上不少品牌都会选择以下3个维度切入赛道。
1.肤感。据了解，护肤品成分有良好肤感可以引起细胞释放PROKR-2，让使用者在改善皮肤状态的同时也获得好的情绪。在2018年花王株式会社组织的一项临床试验中，研究结果表明使用护肤面霜可以引起积极情绪并有助于改善皮肤外观。
2.神经系统。通过调节机体内和情绪息息相关的分子水平如内啡肽、皮质醇等维持机体内环境的平衡从而改善皮肤状态。
3.芳香气味。香奈儿研究中心感官评估经理Maÿlis Louvet表示，「一款护肤品的感官特质会透过它的质地和香气展现出来。」例如，香奈儿山茶花保湿系列旨在带来愉悦振奋的情绪；香奈儿奢华精萃系列，则着重为女性营造自信、成就感、自我实现的情感氛围。
从功效来看，情绪护肤产品应用于屏障修护、抗衰较多。前者例如润百颜白纱布屏障次抛精华、毕生之研厚皮乳等；后者如溪木源芋螺毒素肽紧致赋活蜜露、丸美第二代小红笔眼霜、雅诗兰黛线雕精华等。
从品类来看，面部护理、彩妆、香氛、精油、身体护理等是情绪护肤赛道的热门品类。2022年，芳疗市场已进入精细化时代，面部精华油是规模最大的细分赛道，面部精油作为「精华」的主力军，市场同比往年增长180%以上。Rever、且悠等个护品牌也加入了这个情绪护肤新战场。
2004年，法国布雷特大学医学院的皮肤神经生物学家Prof.Misery首次提出神经美容（Neurocosmetics）概念。
简单来说，神经美容即当护肤中的活性成分靶向性作用于皮肤内的神经末梢，添加能够改善肌肤负面情绪的成分，通过影响情感荷尔蒙分泌的方式来实现情绪护肤。
近些年，越来越多新老玩家悉数坐上神经美容的「牌桌」。娇兰、兰蔻等国际品牌早早在神经美容赛道布局加码；润百颜、溪木源、野兽代码等国内新锐品牌涌入赛道。
1980年代，日本京都大学研究人员发现了一种具有镇痛活性的「酪氨酸精氨酸二肽」。这种二肽能够释放内啡肽并稳定其降解，还可能具有神经递质的特性，干预CGRP（降钙素基因相关肽）释放的感觉神经水平，在皮肤上诱导舒缓作用。2006年娇兰推出的「快乐美肤」系列就应用了该种成分的衍生物——化妆品活性物供应商Sederma开发的NACTA 。
兰蔻水份缘系列添加辣木籽提取物和海茴香提取物。前者具有强大的抗氧化力，能对抗因为环境污染给皮肤带来的氧化应激反应，后者可以提高β-内啡肽的分泌。
润百颜白纱布屏障次抛精华里的韧颜舒科技成分，通过调节辣椒素受体TRPV1和PIEZO1，抑制刺热感，实现快进式修护；溪木源的芋螺毒素肽紧致赋活蜜露，添加芋螺毒素肽，通过神经系统直接收紧面部的肌肉层，淡化纹路、提拉紧致。
如何定义芳疗？根据《2021芳疗消费趋势白皮书》，芳疗是将具有芳香气味的植物，取其具有疗效的香气及其他物质，经过提炼萃取制成适当的剂型，作用于全身或局部以防治疾病、改善身心不调状况、促进健康与美容的自然疗法。
国际品牌Oshadhi、FLORIHANA、欧舒丹等国际品牌在国际芳疗市场占据主导地位。以法国品牌欧舒丹为例，推出的蜡菊赋颜御龄精华液富含蜡菊、睡菜、香桃木等精华，深度滋养皮肤，起到紧致去皱、修护粗糙肌肤、美白提亮的效果。
国内品牌主要宣称「情绪疗愈」的作用，与天然绿色植物等关键词挂钩，如雏菊的天空、逐本、JUNPING、香憩、半亩花田、馥郁满铺等。
半亩花田主打以花养肤，在「空谷」精油香氛系列产品中，联合国际头部香氛公司，采用JE活花萃取技术，通过不断的试验后1：1复制真实花香得到了高定香氛。
馥郁满铺的晚香玉光感发酵系列，主打晚香玉原料，从芳疗端精油及生物发酵，进行融合和创新，为中国女性提供更专业有效的肌肤光感方案和情绪疗愈。
国产新锐品牌逐本专注重唤内里平衡，致于通过融合自然植愈成分、前沿护肤科技和天然芳香精油的能量，助力唤醒个体本源愈力。例如逐本清欢玉感卸妆油，在卸妆的基础上，加入东方花果精油，以芳香气味调愈身心。
另外，不少个护品牌在情绪护肤市场同样不会缺席。以油养肤的创新精油个人护理品牌Rever乐若，以芬芳气味还原场景，例如精油啫喱沐浴露，柑橘琥珀香对应清晨七点半，非理性角落对应雨后苔藓清香等。
专注研发香氛个护用品的新锐品牌chillmore且悠，产品主打温和自然。其香氛沐浴露主打氨基酸表活，搭配三大植萃与六种特调香氛，实现温和清洁、淡雅留香的功效表达。
一方面，从品牌案例来看，「情绪护肤」概念与主打纯净美妆的香水香氛等品牌更为契合，或将是未来新锐品牌结合品牌定位的发展方向之一。
从功效来看，产品功效宣称多应用于皮肤屏障修复、抗衰等热门功效需求，品牌有望朝着新的市场风向加快脚步，找出破圈新增量。
另一方面，「情绪护肤」的概念，在行业内部至今仍未有统一定义，需要警惕虚假宣传和陷阱。
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