今天分享的是：从舒缓到疗愈：敏感肌市场的情绪价值探索 ——2025年趋势解读及品牌策略-日化智云

　　《从舒缓到疗愈：敏感肌市场的情绪价值探索——2025年趋势解读及品牌策略》由日化智云发布，深入剖析敏感肌市场。敏感肌是消费者对自身皮肤状态的认知表达，其诱因多样，涵盖环境、生活方式、生理和心理等因素，涉及婴儿、青少年、孕妇等多类人群，症状包括皮肤屏障变薄、红肿痒等。从需求端来看，由于化妆习惯、成分党兴起等因素，敏感肌群体呈扩大趋势，市场前景广阔。2024年敏感肌相关护肤线亿，面部护理和面部清洁占比较大。在面部清洁产品中，清洁、保湿和舒缓是热门功效，氨基酸、山茶花等是热门成分，品牌竞争格局相对分散；面部护理产品里，保湿、修护和舒缓是热门功效，重组胶原蛋白、透明质酸等是热门成分，品牌竞争较为集中。敏感肌市场爆品需兼具产品力（功效与感官体验）与内容故事。随着Z世代对情绪价值的追求，情绪护肤兴起，从用香趋势可看出其生活态度从悦人转向悦己，夜间护理、快乐霞多丽、呵护无花果等细分领域蕴含新机遇，国内也涌现出如雏菊的天空、馥郁满铺、玉容初这类主打情绪护肤的品牌。品牌若要在敏感肌赛道突围，需加强研发投入，聚焦专利成分与精准配方，满足消费者对功效和情绪的双重需求；深化消费者洞察，基于不同人群场景化需求拓展细分市场，打造身心双重疗愈体验；借助产业数字化赋能，利用数字化平台捕捉市场趋势，精准链接产业资源，如日化智云的智云鲸造平台，提供从品牌策划到质量保障的一站式新品解决方案，助力品牌提升新品上市成功率 。

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