近年来，中国护肤品行业在国民健康意识增强、审美观念演进及科学护肤理念普及的推动下，进入高质量发展阶段。多元消费人群（Z世代、新中产、银发族、男性群体等）的需求细化，推动行业从功能型护肤迈向精细化、个性化与科技化。2024年中国护肤品交易额超4200亿元，虽较2023年有所下滑，但随着敏感肌护理、抗衰需求爆发及男性护肤崛起，预计2029年交易额将超5300亿元，2024-2029年复合增长率达4.8%。

　　护肤品按作用部位分为面部护理（占主导）和身体护理，按功效分为普通护肤品（如保湿、抗皱）和特殊护肤品（如防晒、美白祛斑）。其中，保湿是消费者最关注的功效，2024年保湿产品线亿元；防晒、美白祛斑等特殊功效产品因监管严格，市场集中度较高。

　　面部护理套装因满足多元功效需求，占据面部护理市场20%以上份额，国际品牌（如欧莱雅、赫莲娜）主导淘天平台，国产品牌（如韩束、珀莱雅）在抖音表现突出。身体护理以身体乳/霜为主，国际品牌（如欧舒丹、凡士林）占据主要份额，但颈部、手部等局部专护成为新增长点。

　　国产头部品牌通过成分差异化和精准营销逆势增长。珀莱雅、韩束、薇诺娜占据国产TOP3，线%。韩束凭借抖音生态绑定和爆款策略，2022-2024年线%；谷雨、可复美分别以“光甘草定”“重组胶原蛋白”建立技术壁垒。国际品牌则在高端市场（如抗衰、精华）占据优势，通过专利成分（如玻色因、视黄醇）巩固地位。

　　- 男性护肤：中产男性消费意识觉醒，市场从基础清洁向控油、祛痘、抗衰延伸，2024年抖音男士护肤销售额同比增长65%，预计2026年市场规模突破200亿元。

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　　- Z世代：追求“颜值经济”与“国潮文化”，注重产品颜值、成分科学性及社交属性，推动“视觉经济”（如护肤盲盒、限量版）和“精简护肤”理念普及。

　　- 婴幼儿护理：90后、Z世代父母主导市场，注重安全配方，分阶段护理需求显著（如0-1岁尿布疹护理、3-6岁防晒）。

　　- 植物萃取升级：积雪草、光果甘草等植物成分主导市场，中草药外囊泡技术成为原料创新突破口，通过纳米载体提升吸收效率。

　　- 生物活性成分：透明质酸、烟酰胺、胜肽等成分广泛应用，合成生物学技术推动成分可持续化（如植物基替代动物源成分）。

　　- AI赋能：AI皮肤检测（如欧莱雅CellBioPrint系统）、个性化配方生成（如华熙生物智能定制）重塑研发与消费链路，实现“数据-算法-服务”闭环。

　　- 情绪护肤：通过香氛、色彩、仪式感设计，结合植萃成分，实现生理护理与心理疗愈协同。

　　- 可持续包装：可降解材料（如纸质包装、生物基塑料）应用率提升，超九成消费者关注环保，72%愿为可持续包装支付溢价。

　　- 理念革新：精简护肤（如“早C晚A”）、以油养肤等科学理念兴起，消费者从“产品堆砌”转向“精准高效”。

　　中国护肤品行业将围绕“精准化、科技化、可持续化”深化变革：成分创新聚焦生物科技与植物源活性物，技术融合推动AI定制与功效可视化，消费端则向细分人群（如男性、银发族）和场景（如运动护肤、医美修护）渗透。品牌需平衡功效验证与情感价值，把握“国货自信”与“环保责任”双主线，以应对市场竞争与消费者需求升级。