时间：2025-05-25 18:47:44 浏览量：
对于孩童而言，十五岁是“志学之年”，意味着要逐渐抛掉曾经的稚气，承担起更多人生的责任；对于品牌而言，十五年可以让一颗种子，逐渐成长为登上各大榜单TOP1的行业领航者。
近日，在品牌15周年盛典上，半亩花田也再次以15岁为起点，开启了全新的征程——重点布局“神经美容”赛道、发布《中国身体皮肤护理白皮书（2025）》以及《身体皮肤护理化妆品研发指南》团体标准、持续深耕线下市场。
“15年持续成长的本质是什么？就是长期主义。”正如半亩花田创始人&董事长-亓云吉在会上所言，站在15周年的新起点上，半亩花田也必然以更加深耕的态度，引领身体护理行业迈向新的高度。
彼时，还在做茶叶生意的亓云吉发现，故乡海量的优质玫瑰，大多被用于制作一些初级产品，花农们辛苦种植出的珍贵玫瑰，难以被用作更高附加值、深加工的产品之中。
带着助力家乡振兴、为更多人带来更好生活的信念，半亩花田诞生了。2010年，半亩花田推出第一款玫瑰纯露，并正式开始布局原料种植业务，打造属于自己的格拉斯玫瑰种植基地。两年后，半亩花田自有原料工厂正式落成，这也让半亩花田真正实现了从原料种植到生产的全链路闭环。
此后，半亩花田便开始在自主研发之路上一路狂奔，不仅将业务范围拓展至原料研究、生产、产品研发、全渠道销售等各个方面，还于2015年建成了品牌第一座高标准研发实验室，深度挖掘天然花卉原料中护肤与治愈的力量。
谈起品牌成长的历程，亓云吉直言：“做更难的事情，用更长的时间，用热爱连接热爱，用真诚连接真诚，用一生经营一个品牌。”
也正是带着这样的热爱与坚持，在成立7年后，半亩花田开始迎来市场的爆发期。2017年，半亩花田年销售额首次破亿，此后便不断登上天猫、抖音等电商销售平台品类榜TOP1，仅3年忠实用户增长就达12.5倍。
时至今日，半亩花田已历经了15年的市场考验，并仍焕发着相当的市场活力。2024年底，半亩花田还升级代言人合作，正式官宣迪丽热巴成为半亩花田全球品牌代言人（身体洗护系列），助力磨砂膏、水光沐浴露、花瓣沐浴露等沐浴产品线销量迎新突破。
今年1月，半亩花田签约奥运冠军孙颖莎为半亩花田全球品牌代言人（洗护发系列），洗护新品“莎莎同款”香蓬瓶在官宣后短短1小时，GMV突破3000万，登上三大电商平台榜单TOP1，再次拓宽了半亩花田在洗护发赛道的市场边界。
青眼在现场了解到，2024年，半亩花田整体市场规模同比增长43%，“回顾2024年，是半亩花田的‘质效双升年’。”半亩花田总经理亓丰伟在盛典上表示：“展望2025，我们充满了信心，也想把信心传递给合作伙伴，传递给整个行业。”
在去年的品牌大会上，半亩花田首次宣布将此前“以花护肤”的品牌理念，升级为“以花悦肤”，让产品不仅仅能为消费者带来优质的护肤体验，更能带来深层次的情绪满足。
在此次大会上，“神经美容”成为被频繁提及的话题，在科学、功效的基础上，为消费者提供更优的精神疗愈体验，越来越成为半亩花田产品升级的新方向。
相比于传统的护肤理念，“神经美容”是一个较新的概念，是一个融合了神经学、心理学、皮肤科学、化妆品科学等交叉学科。在品牌盛典分会场暨第三届身体皮肤护理专家论坛上，不少皮肤科专家也均认为，这是一个仍待开发、潜力无穷的新领域。
事实上，半亩花田此次周年盛典上发布的多款新品，都在尝试为消费者带来肌肤与精神的双重疗愈。例如，今年全新升级的明星大单品身体乳养白瓶2.0，添加全新“曜白技术·花悦白”，突破性实现全通路层层美白——先一步截黑，深层抑黑，中层阻黑，表层噬黑。在人体功效验证测试中，可见的肌肤白透亮变化，白得更科学，白得更愉悦！
此外，还有新品鲜花纯露洗护发系列与水光焕亮香氛沐浴露中，半亩花田均添加了玫瑰纯露这个成分，这也是半亩花田首次将玫瑰纯露作为核心成分添加进洗护发和沐浴类产品中，能够给予发丝注入嘭嘭活力，给身体肌肤带来亮肤效果，还能为消费者带来愉悦的香氛体验，最大程度释放植萃成分的护肤功效与情绪力量。
与此同时，为持续引领身体护理行业的科学发展与技术变革，在第三届身体皮肤护理专家论坛上，半亩花田还发布了《中国身体皮肤护理白皮书（2025）》（《白皮书》3.0）。从身体皮肤色沉、角质管理、干燥问题，到神经美容学在化妆品开发中的应用、身体护理原料与产品的技术趋势，半亩花田再次为行业提出了不同的研发思路，以助力行业持续前行。
值得一提的是，这也是半亩花田连续三年发布相关领域白皮书。在发布会上，中国日用化工协会理事长王万绪也对此表示了肯定：“我国身体皮肤护理市场仍存在着同质化有余、差异化不足、缺乏核心技术等问题。因此，行业各方仍要进一步加强合作与交流。”
此外，半亩花田还发布了凝聚了其多年产品研发经验与前沿成果的《身体皮肤护理化妆品研发指南》团标。“相信这份团标的发布，能够为开发身体皮肤护理化妆品给予更加科学的方向，促进整个行业的健康、有序发展。”中国日用化工协会化妆品专委会秘书长贾焱如此评价。
正如亓丰伟在庆典致辞中所言，半亩花田的目标，是赋能全产业链升级，助力国货品牌抢占全球美妆科技话语权。
正所谓“酒香也怕巷子深”，好的产品也需要有优秀的渠道经营托举，才能让更多消费者享受到更加优质的身体护理方案。
因此，2021年开始，半亩花田着眼布局线下渠道，将线上已累积了相当好评的明星产品铺至线下。例如，其洁面慕斯产品就曾登顶同品类市占率第一。截至目前，半亩花田已入驻三福百货、KKV、调色师、永辉、大润发、屈臣氏、周天名妆等全国超50000+门店。
青眼了解到，过去一年，半亩花田不仅将品质大单品不断投入线下渠道，还结合线下渠道先天优势，结合品牌明星资源打造了一系列动销标杆活动，让更多消费者能够亲身感受半亩花田优质的产品，深度体验“以花悦肤”的品牌理念。
在15周年品牌盛典线下渠道战略营销峰会上，半亩花田线下事业部负责人郝伟表示：“目前已有的品牌活动系统、助销活动，将升级为整合营销行动，不仅打造更丰富的活动体验环节，更是将线下活动与线上品牌动作结合得更为紧密，实现高驱动、高增长。”
据悉，未来，半亩花田还将升级动销活动，做更有效的整合营销。2025年春天，半亩花田还将结合东方文化属性，线下多个营销活动为载体，打造“花朝节”等更多具有花田特色的助销活动，不断拓展线下渠道，为合作零售系统带来品牌流量与年轻客流。让半亩花田触达更深更广的消费人群，通过协助合作伙伴实现生意增长与利润，反哺品牌的增长。
亓云吉在盛典开场致辞中说，“回望来路，我们在共同努力和协作中，一起成长至今；展望未来，半亩花田会继续坚持长期主义的经营理念，坚持以客户为中心，坚持协作奋进，与行业多方力量携手前行，共赢发展。”
第一个十五年，成就了一个国货身体护理的头部品牌；而今，半亩花田正迈着坚实的步伐，开启下一个十五年的崭新篇章。
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