纽约时间3月21日，科蒂集团(Coty)宣布，与名人金·卡戴珊及其美妆品牌SKKN by Kim的合作关系已经结束，科蒂已将其持有的20%品牌股份出售给卡戴珊的服饰品牌SKIMS。

　　交易完成后，卡戴珊将把美妆（彩妆、护肤和香水）和生活方式业务整合到SKIMS这同一个时尚屋檐下，并将在2026年以SKIMS的名义，逐步推出美妆和香水产品。

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　　从开架货到生活方式帝国，从单一品牌到“卡戴珊式”品牌生态的构建——或许，大众该从卡戴珊这一名字承载的“八卦”之下，看到她对商业与美的超前理解。

　　而美妆界也应该看到，美妆与服饰、家居等生活方式品类的界限正在消融，未来美妆行业或将迎来“美+”的整合新赛道。

　　注：卡戴珊虽为一个家族姓氏，但中国网友熟知的“卡戴珊”特指金·卡戴珊，本文沿用此说法，其他卡戴珊家族成员以线年，四次美妆进化

　　从2012年创立Khroma Beauty（后改名为Kardashian Beauty），再到2017年推出KKW Beauty，到2022年推出SKKN by Kim，直至将在2026年推出SKIMS美妆产品——卡戴珊已经在13年间经历了四次美妆创业。

　　从上述品牌来看，每个品牌的定位、特性完全不一样。而每一次转身，都可以说是创始人对商业与美的认知迭代。

　　有接近卡戴珊家族的匿名人士曾对媒体透露：“Khroma Beauty只是一项授权协议，卡戴珊姐妹对这个项目的参与程度比较浅。即使没有诉讼，Khroma美妆可能也不可能大获成功。”

　　这一次，KKW Beauty切入中高端，正如凯莉的Kylie Cosmetics围绕她大受关注的嘴唇，KKW Beauty也紧扣在社交媒体引发病毒式传播的“卡戴珊脸”，主打轮廓修容。品牌首发的轮廓修容套装，3小时就告罄30万套产品，售价估计超1400万美元。

　　也许是吸取了第一次创业中难熬的数次官司经历，这一次，卡戴珊和凯莉都对她们的同名品牌及其收益保持了完全的创意控制权，而且通过与品牌管理公司Seed Beauty合作，她们还建立了一种新商业模式，使品牌能够以更短的交货时间快速生产产品。

　　此次，SKKN by Kim呈现出和卡戴珊前“两子”不一样的品牌打法——尤其在更时髦的storytelling（品牌“讲故事”）上。

　　在定价上，卡戴珊的产品也“水涨船高”。SKKN by Kim的定价区间在45-95美元，是卡戴珊真正迈向“高净值护肤消费群体”的一次尝试——而KKW Beauty彩妆的定价则在18-60美元之间。

　　据彭博社此前报道，早在2023年，卡戴珊和凯莉都对科蒂管理其品牌的方式表示“失望”，并希望重新获得其美妆系列的所有权。这或许为卡戴珊最终收回美妆品牌埋下伏笔。

　　自成名以来，卡戴珊就以身材曲线而闻名。和当年的“面部轮廓成就KKW Beauty”一样，基于身材这样一个记忆点，塑型衣或内衣品类就是个很自然的品类延伸。

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　　在此过程中，SKIMS在商业上势如破竹，先后与美国奥运代表队、奢侈品牌Fendi、时尚运动品牌The North Face都建立了合作关系，并成为NBA的官方内衣合作伙伴。就在2月，耐克宣布与SKIMS携手共创全新品牌NikeSKIMS，将推出涵盖训练服装、鞋类及配饰的丰富产品线，意图在女性市场重新赢回统治力。

　　当前，SKIMS在2023年的C轮融资中筹集了2.7亿美元，估值达到40亿美元。卡戴珊仍然是该公司最大的单一股东，外界仍在猜测SKIMS正在寻求IPO。

　　作为坐拥亿万粉丝的名人，纵观卡戴珊之前成功的每一块业务版图，都对应着她影响力最强的“身体符号”——彩妆和护肤（对应轮廓分明的脸）、SKIMS（对应凹凸有致的身材）。从SKKN by Kim曾经推出的家居品来看，卡戴珊引人注目的家装风格，或许会在未来对应一股家居风潮。