在这个春暖花开的季节，38大促如期而至，成为了2024年乃至2025年各种消费趋势的引领者。作为春节后的首次全平台大促，38大促不仅是品牌进行焕新和上新的绝佳契机，更是消费者购物心态的一次集中体现。根据阿里妈妈的最新数据，参加38大促的用户中有高达90%的人将会在618大促中继续消费，这为接下来的全年经营指明了方向。

　　今年的38大促受到了情绪消费潮流的深刻影响，多个行业和消费趋势都迎来了新变化。美妆行业里的“情绪护肤”替代传统的早C晚A成为了市场的热点；女性专属的户外装备开辟了新的蓝海；宠物友好的智能家电逐渐成为行业成长的新方向；女装市场也在细分化趋势中愈发凸显出其独特魅力。

　　在情绪护肤的背景之下，国产美妆品牌玉容初凭借其东方养肤理念大放异彩。针对现代女性所面临的情绪敏、情绪黄、情绪老三大肌肤问题，玉容初推出的藏红花赋活系列成为了许多消费者的心头好。以“情绪护肤”为关键词，品牌的市场策略通过与阿里妈妈的深入合作，让更多消费者了解和接受这一理念。通过短视频、直播等多元化的内容传播，玉容初在38大促期间实现了GMV同比增长100%的佳绩，新客客单价也显著提升了165%，显示出品牌实力和精准的市场定位。

　　智能家电市场同样在情绪消费浪潮中发生了剧变。阿里妈妈的洞察数据表明，家居领域的增长点逐渐转向包容性设计，尤其是适老、适幼以及宠物友好的产品。在去年的38大促中，宠物友好型家电的销售额同比增长更是高达180%。消费者对于生活效率和情感价值的双重需求，让品牌们紧跟潮流进行产品的升级转型。

　　以石头科技为例，他们利用自主研发的Reactive AI 3.0避障系统和超静音变频电机等尖端技术，为养宠家庭提供了完美的解决方案。在38大促期间，石头科技通过精准锁定用户痛点，结合直播和秒杀等活动，使得转化效率比常规图文推广高出100%。

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　　然而，尽管市场环境渐好，悦己消费带来了众多机遇，但行业面临的竞争依旧激烈。尤其是在女装领域，品牌面临的高退货率成为了最棘手的难题。根据统计，2024年女装退货率普遍上升了10%，这给商家带来了更高的库存和物流成本。为应对这个问题，LilylikesOnline品牌通过阿里妈妈的AI技术，精准锁定潜在客户，从而实现了销售量的提升，同时有效降低了退货率。38大促期间，他们的7天退款ROI较行业平均水平高出60%，体现了品牌在精准营销上的成功实践。

　　不仅如此，还有运动户外行业也在积极布局，瞄准女性消费市场的变化。数据显示，女性户外活动的参与者比例已经超越59.9%，她们的消费意愿也愈发强烈。凯乐石便迅速反应，以“她的攀登”为主题展开了一系列的营销活动。此外，通过阿里妈妈的Uni Desk技术，实现精准的人群投放，凯乐石在38大促期间GMV同比增长了110%，并且女性专属产品线年，虽然消费回暖的趋势明朗，但市场竞争依旧严峻。消费人群的理性日益增强，需求趋于细分，品牌商需深化产品设计和营销策略，以时下迅猛发展的AI科技助力。在这一背景下，阿里妈妈也致力于将AI数智营销与品牌商的需求结合，为商家提供更智能的营销方案，助力他们在激烈竞争中找到新的机会，实现高质量增长。

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　　总的来说，38大促不仅是消费趋势的一次集中展示，更是品牌商在市场竞争中如何运用情绪价值和AI精准推广实现自身突破的一次重要案例。我们期待在接下来的日子里，随着消费者需求的进一步变化，品牌能够不断进化，适应新的市场景象。未来，我们也会持续关注这一场关于消费、AI与品牌经营的变革之旅。