《2024巨量引擎彩妆行业白皮书》由巨量引擎携手尼尔森IQ联合发布，深度剖析彩妆行业现状与未来趋势，为从业者提供全面指南。

　　1. 行业态势与竞争格局：全球美妆市场热度攀升，中国化妆品零售稳定复苏，彩妆市场声量快速回暖，活跃度增强。面部彩妆赛道扩张，新品和消费升级驱动增长，新兴品类不断涌现。市场竞争激烈，CR10集中度下降，呈现消费两极化，高端和经济型品牌增长迅速，国产品牌快速崛起，国际品牌则需寻求突破。

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　　2. 消费者洞察：消费者需求呈现多元化、个性化趋势。不同代际消费者的成长经历催生多样的彩妆潮流，年轻一代线上信息依赖性强，推动消费升级，且对便捷易用、个性化产品需求强烈，对国货品牌的信心也在不断提升。在消费态度上，消费者注重自我取悦、心理满足和自我认知成长，同时也更加理性务实，追求实用与功能主义，彩妆还成为了社交互动和表达文化与审美的重要方式。通过聚类分析，形成了彩妆八大人群画像，各人群在消费行为和偏好上具有显著差异。此外，兴趣圈层成为新增长极，不同圈层消费者的兴趣和情感体验影响着彩妆消费决策。

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　　3. 2025彩妆货品趋势：全球流行趋势受多种因素影响，呈现出不同市场的独特风格。色彩趋势愈发治愈、舒适和温暖，时装与美学趋势注重情绪治愈与实用主义融合、另类复古与未来主义美学。社交媒体和区域流行文化相互作用，塑造彩妆流行软实力。产品语言注重情感共鸣，季节彩妆向更多场景延伸。具体到货品趋势，聚焦于护肤与彩妆二合一、健康美甲、儿童彩妆等方向，同时追求健康妆效、色彩风暴和多功能性，国潮元素、复古趋势和摩卡慕斯妆也将流行。

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　　4. 抖音全域价值：消费者分散于多元细分场景，购物决策动态化、即时化，内容成为品牌全域沟通的关键。抖音实现内容场与货架场深度融合，具有闭环价值和外溢价值，为品牌提供一站式解决方案，助力“品效销”一体化。通过YSL、方里、恋火等品牌案例，展示了抖音全域营销玩法的有效性。

　　总之，彩妆行业正经历深刻变革，品牌需把握消费者需求，借助抖音等平台的全域营销，实现可持续发展。