央广网上海2月10日消息（记者林馥榆）在护肤品行业，满足消费者的功效侧需求只是产品基础。对于品牌而言，重要的是对消费者的洞察，尤其是“Z世代”年轻消费群体。

　　龙年春节已至，新锐国货护肤品牌PMPM在进行调研时发现，年轻的消费者当中，普遍存在“春节焦虑症”。对此，PMPM结合春节这个特殊的团聚场景，在各大社交平台为“25+”的年轻人发起一系列的缓解春节回家的“焦虑指南”，试图告诉年轻人：在任何年纪、任何时刻，都能够给保有勇气去选择探索自己想要的人生。

　　在春节到来前，PMPM联动了7档播客节目，围绕“春节”“年龄焦虑”“社会时钟”等话题，与听众们展开了探讨。在《蜜獾吃书》《离心力比多》两档播客中，通过对女性去辽阔天地见自己的远方探索故事的探讨，PMPM巧妙地将品牌价值主张传递给“25+”年轻女性。

　　围绕春节场景，PMPM在《燕外之意》和《别把天聊si》两档节目中，从实用层面分享减少过年回家的痛苦和压力的小妙招，以及如何与焦虑相处。

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　　春节回家后，每个家庭可能都会遇到的一个不那么“合群”的“小姨”，她们构建出了女性多样化的可能性，构建出了跳脱社会时钟以外的全新叙事的可能性。这便是PMPM在《没理想编辑部》中想要传递给“25+”女性成为“小姨”的勇气与力量。

　　值得一提的是，PMPM的创始人闪烁做客《离心力比多》分享了她的“25+”远方探索故事——在经历了一场在非洲热带雨林死里逃生后，30岁的第一天，她站在猴面包树森林的落日下，意识到这场持续对自我的探索让她明白了想要什么样的人生。

　　此外，PMPM携手抖音优质短剧达人，推出短剧作品，展现“25+”女性在职场、生活和家庭中的真实困境，将社会偏见和对女性的不平等定义通过具象化的“反派角色”进行演绎。其中，与达人姜了了合作的剧集《她眼中的世界》，讲述的是女主在“25+”面临家庭、事业、情感多重挑战，在直面挑战和击碎挑战的过程中完成自我探索的故事。

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　　在护肤品行业，满足消费者的功效侧需求只是产品基础。对于品牌而言，重要的是对消费者的洞察，尤其是“Z世代”年轻消费群体。