2024银发经济报告解读：不只是“养老经济”，全生命周期需求撑起万亿市场

　　2024年伊始，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，让“银发经济”从政策热词走进大众生活。不少人误以为它只是卖老年用品、开养老院，实则不然——浙江大学管理学院老龄化与养老产业研究中心联合发布的《2024年中国养老产业商学研究报告》（以下简称“报告”）指出，银发经济是覆盖全人群、全生命周期的经济形态，既包括为老年人提供产品与服务，也涵盖中青年人的“备老”需求，正成为拉动国民经济的新引擎。

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　　从市场根基来看，我国银发经济的“底盘”已足够稳固。截至2023年末，全国60周岁及以上老年人口达2.97亿，占总人口的21.1%，其中60-69岁的“低龄新老人”占比超50%，是当前市场的核心消费群体。报告预测，这一群体规模将在2035年达到顶峰，2050年60岁以上人口更将突破4.8亿。更关键的是，“新老人”正在重塑消费逻辑：他们多为60后，亲历改革开放，积累了可观的储蓄与资产，消费观念从“节俭度日”转向“享受生活”。数据显示，2021年中国老年文旅消费已超7000亿元，智能手环、健康监测设备等产品的老年用户增速也在持续上升，主动消费的意愿显著高于上一代老人。

　　支撑银发经济发展的“底气”，来自政策、产业与市场的多重共振。政策层面，从国家到地方形成了完整的支持体系，比如浙江对居家适老化改造提供最高2万元补贴，中央财政2024年安排54.8亿元支持养老服务；产业层面，我国拥有全球最完整的工业体系，能从老年服装、康复辅具到智能康养设备实现全链条供给；市场热度也在攀升，截至2024年8月，全国现存银发经济相关企业超38万家，2024年前8个月新增注册企业5万余家，资本市场也在聚焦健康消费、智能养老等赛道，养老概念板块A股上市公司总市值已超8000亿元。

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　　不过，报告也客观指出当前发展中的短板。部分企业仍抱着“老人不舍得花钱”的传统认知，导致产品供需错位——比如养老机构床位空置与老年人照护需求难满足并存；市场规范化程度不足，老年保健品虚假宣传、旅游诈骗等问题偶有发生，影响消费信任；专业人才与技术创新也存在缺口，目前全国持证养老护理员仅30.2万人，远难满足4500万失能失智老人的需求，智能产品的适老化设计也多停留在“字体放大”等表层改造。

　　在这片“蓝海”中，几大热门赛道已逐渐清晰。刚需领域里，失能失智照护、老年食品与医疗健康是核心：预计2035年失能老人将达4600万，护理院、康复辅具需求迫切；老年食品也在升级，从传统的“无糖饼干”转向针对高血压、糖尿病的定制膳食，2022年中老年保健品市场规模已超6900亿元。精神消费领域，老年旅游成为新热潮，每年老年人旅游人数占全国旅游总人数的20%以上，“旅居养老”“文化研学”等新模式颇受欢迎；老年教育也在补短板，目前全国老年大学数量仍难满足需求，线上课程正成为重要补充，2023年老年在线万。品质升级领域，智慧养老产品加速渗透，北京84.1%的老年人愿意使用健康监测、安全防护类智能设备；抗衰老产业、养老金融产品也在丰富，从医美抗衰服务到个人养老金账户，满足更高层次的需求。

　　企业如何抓住机遇？报告给出的核心思路是“立足优势，精准触达”。比如足力健通过调研上千位老人的脚型数据，针对性解决“磨脚”“打滑”等痛点，成为老人鞋领域的标杆；资生堂依托百年品牌与研发实力，推出专为50+女性设计的化妆品系列，上市后销售额增长超120%。更鲜活的实践还有不少：开开华彩用AI技术打造“千人千面”的老年在线课堂，根据学员反馈推送个性化内容，3年服务超300万用户；浙江云和将传统木玩升级为老年益智产品，2024年一季度销售额同比增长150%，产品走进全国130余家养老机构；红松如意行从线上兴趣社区延伸到线年上半年带近万名老人游历国内外景点，让“退而不休”成为现实。

　　这份报告让我们看到，银发经济不只是一个经济概念，更是关乎亿万人生存质量的民生工程。它不再是“小众市场”，而是能带动消费、促进就业、推动产业升级的“大舞台”——既为老年人提供有尊严、有品质的生活，也为中青年人的“备老”需求提供解决方案。未来，随着“新老人”群体的壮大、技术的创新与政策的完善，银发经济将真正实现“全人群覆盖、全生命周期服务”，成为经济高质量发展与社会和谐的重要支撑。