随着大众健康意识的提升和对年轻态生活的追求，口服抗衰已从小众需求成长为健康消费领域的新风口。近日，《2025年口服抗衰消费者趋势洞察报告》揭示，这一市场正以迅猛势头扩张，不仅成为资本关注的焦点，更深度融入大众日常生活。

　　从全球范围看，抗衰市场已展现出惊人的增长潜力。数据显示，2024年全球抗衰老产品市场规模达2666亿美元，预计未来将以8%的复合增速持续扩张，到2032年有望突破4988亿美元。中国市场的表现更为亮眼，预计2025年市场规模将突破255.7亿元，年复合增长率接近10%，成为驱动全球市场增长的重要力量。

　　线上渠道成为这一赛道的主要战场。2024年，国内主流电商平台口服抗衰产品销售额达14.83亿元，2025年上半年更是延续增长态势，累计销售额达6.62亿元，二季度环比增幅超33%，显示出市场强劲的扩容动能。值得注意的是，海外膳食营养补充食品在抗衰市场中占据主导地位，销售额占比高达83.3%，这类产品多通过跨境电商进入中国市场，依托海外成熟的研发和生产标准吸引消费者。

　　谁在为口服抗衰产品买单？调研显示，女性仍是绝对主力，占比达70%，男性占比30%，市场潜力有待进一步挖掘。从年龄分布看，30-39岁群体占比59.2%，成为核心消费人群，90后熟龄群体的抗衰需求持续释放；26-29岁消费者占比18.4%，年轻一代的“预防式抗衰”意识显著增强，抗衰行动正从“补救”向“预防”前移。

　　消费决策的背后，是信息获取方式的深刻变革。短视频平台（53.4%）和电商网站（45.0%）成为消费者了解产品的主要渠道，美容健康类自媒体（39.2%）和专业人士建议（35.4%）的影响力远超传统广告。这种“内容种草+即时转化”的模式，正在重塑抗衰消费的路径。

　　消费者对口服抗衰产品的诉求呈现“内外兼修”的特点。在功效层面，56%的消费者最关注“皮肤松弛、皱纹增多”的改善，47.6%希望解决色斑问题，43.2%重视皮肤光老化防护，“颜值抗衰”仍是核心驱动力。与此同时，内在健康需求也在升温，超半数消费者希望通过产品缓解“体力下降、易疲劳”（50.4%）和“免疫力下降”（50.2%），“内在抗衰”的认知不断深化。

　　这种需求分化在性别上体现得尤为明显。女性更聚焦“美容抗衰”，对抗皱、美白淡斑、补水保湿等功能偏好突出；男性则更看重“健康抗衰”，提高免疫力、缓解体力下降是主要诉求。

　　成分认知上，胶原蛋白（78.2%）、维生素C（74.8%）、维生素E（68%）成为消费者心中的“明星成分”，中式草本成分如人参、枸杞的认知度也在上升。不同年龄段对成分的关注呈现差异，25-44岁群体对麦角硫因等“新成分”接受度更高，而50岁以上群体则更认可枸杞等传统养生成分。

　　购买渠道方面，线%的消费者通过淘宝、京东等电商平台购买，37%通过抖音、快手等直播间下单，线%）是主要的线下渠道。消费能力上，超七成消费者单次消费超300元，11.4%单次消费超千元，常年复购用户的消费金额更高，半数以上单次复购超500元。

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　　品牌选择上，国内品牌表现亮眼。汤臣倍健（53.8%）、同仁堂（42.2%）、东阿阿胶（41.2%）等国货品牌占据消费者认知前列，海外品牌如Swisse也有一定市场份额。值得关注的是，消费者复购意愿强烈，75%的用户表示“非常愿意”或“比较愿意”复购已使用的品牌，稳定的消费习惯正在形成。

　　尽管市场前景广阔，口服抗衰行业仍面临挑战。抗衰机理研究有待深入，单一成分难以全面干预复杂的衰老过程；临床证据薄弱、消费者信任度不足、产品同质化等问题，仍是行业发展的阻碍。

　　未来，随着政策支持力度加大、基因技术和纳米技术等创新应用深化，行业将向更规范、更精准的方向发展。消费群体的持续扩容、需求的个性化升级，以及线上营销模式的创新，将推动口服抗衰从“小众赛道”成长为“大众刚需”。在这场“抗衰革命”中，谁能兼顾产品功效、安全性与消费体验，谁就能在快速增长的市场中占据先机。