时间：2025-07-04 00:29:31 浏览量：
从小米雷军、格力董明珠，到京东刘强东、海尔周云杰，越来越多的企业家都亲自出镜为自家公司代言。最近因代言而出圈的企业家是手握三家上市公司、身价超百亿元的医药大佬刘革新：科伦药业在官方视频号上发布的一条广告里，这位75岁的董事长赤裸上身出镜，以“秀肌肉”的方式为麦角硫因胶囊代言，不仅上了热搜，还引发了“假药”的热议。
在这则令不少消费者感到震撼的广告里，刘革新赤膊出镜，展示健硕肌肉，为公司旗下产品代言，画面还配以“刘先生75岁，‘没有不可能’”的广告词，迅速在社交媒体引发热议，相关话题一度冲上微博热搜。科伦药业称，刘革新已服用麦角硫因3年，“他一直有健身习惯，每天早上5点就开始健身”。
亲自为产品出镜代言的刘革新有着一段很成功的创业人生。1951年他出生在武汉黄陂一个知识分子家庭，父亲是高级工程师，母亲是老师，家有5个兄弟姐妹。出生后不久，刘革新就跟随父母到了四川成都。
长大后，刘革新进入大连铁道医学院(现“大连大学”)药剂学专业学习。毕业后，他在国有药厂工作，1984年又获得重庆医科大学药理学专业硕士学位。创业之前，刘革新曾在一家中美合资的药厂担任总经理一职。1995年年底，由于不满合资美方老板对中国员工的不公平对待，刘革新愤而辞职创业。
1996年，中国医药产业投资领域首次向民间资本开放，时年45岁的刘革新在成都租下了一个废弃的胶囊厂，由此创办了四川科伦大药厂(科伦药业前身)。当时，药厂需要在当年5月底以前完成包括GMP(药品生产质量管理规范)方案审查、工程实施和验收发证在内的一系列工作。
刘革新只有3个月的时间，他决定效法爱迪生的“60小时监禁工作制”，把自己“监禁”在厂里，在药厂正式通过验收发证之前，绝不离厂回家。3个月后，他蓬头乱发，满脸胡子，形销骨立。有人来厂里看他，拉着他问道:“大爷，请问刘总在哪里?”经过日夜赶工，最终科伦药业在全省创造了当年策划、当年投资、当年建设、当年生产、当年盈利的“五当”奇迹，刘革新还收获了“五当弟子”的称号。
儿童用大输液(大容量注射液俗称大输液，通常是指容量大于等于50ml并直接由静脉滴注输入体内的液体灭菌制剂)是科伦药业实现“五当”奇迹的关键产品。此前很长一段时间，国内没有独立的儿童用大输液，只能用成人用的500毫升，剩下的扔掉。刘革新决定生产儿童专用的100毫升注射液。此后，差异化创新一直是科伦药业成长的武器。
2003年，非典暴发，全密闭式输液产品供不应求。当时，国内输液的包装形式主要是玻璃瓶、塑料瓶、PVC软袋和非PVC软袋，安全性和抗损性各自存在缺点。科伦药业投入5000余万元进行研发，历时4年研制出兼具直立摆放和全密闭输液功能的可立袋。
从2003年开始，刘革新开启了一波堪称疯狂的收购，之后的6年，斥资1.5亿元并购了13家输液企业，其中当年盈利在100万元以上只有2家，到2009年底这13家公司的销售收入14.62亿元，占科伦药业总收入的45%，1.62亿元的净利润则占公司总利润的37%。
从2004年开始，科伦成为国内大输液行业排名第一的企业。这家创立于1996年的企业以高速输液生产线起家，曾打造出全国规模最大的大输液生产基地，单厂年产量突破亿瓶大关，奠定了其在输液领域的行业地位。
2010年6月，科伦药业上市。当时的公司在输液领域拥有106个品种共241种规格的产品，是国内输液行业中品种最为齐全和包装形式最为完备的医药制造企业之一。据统计2010年科伦药业共生产输液28.5亿瓶/袋，销售26.5亿瓶/袋，国内市场占有率约33%，刘革新也有了“输液大王”这个称号。
2010年上市之后，科伦药业随即启动百亿产业投资计划，开始实施“三发驱动、创新增长”的发展战略。
“三发驱动”即三大业务形成三大发动机，驱动公司发展。科伦药业除了输液业务，还拓展了抗生素原料药中间体及创新药两大业务线，承载两大业务的子公司川宁生物和科伦博泰相继于2022和2023年在深交所和港股上市，刘革新成为三家上市公司掌门。
在“三发驱动”战略的推动下，科伦药业上市后的业绩整体呈现增长态势。2010年至2024年，公司营收从40.26亿元增长至218.12亿元，归母净利润从6.61亿元增长至29.36亿元。
从增速变化上看，科伦药业已渐露增长疲态，2024年科伦药业营收同比增长1.67%；归母净利润同比增长19.53%。两项数据的增幅，相比2023年的12.69%和44.03%降速明显，且均是2021年以来的最低值。从业务看，2024年公司传统输液产品实现销售收入89.12亿元，同比下滑11.85%，营收占比40.86%。非输液产品收入103亿元，同比增加13.73%。
到了2025第一季度，科伦药业科伦药业的业绩压力进一步凸显。公司营收43.9亿元，同比下滑29.42%，归母净利润5.84亿元，同比下滑43.07%。科伦药业表示，在国采影响及输液市场需求回落的背景下，一季度输液和非输液均有所下滑。
刘革新的另外两家上市公司日子也不算好过。2025年一季度，川宁生物营收净利同样呈现双降态势，同比降幅14.85%和18.26%。科伦博泰生物则深陷亏损泥潭，2021-2024年度亏额分别为8.9亿元、6.16亿元、5.7亿元和2.67亿元。
在此背景下，大健康产业成为科伦药业的破局方向。2023年国内银发经济市场规模已达7.1万亿元，预计2028年将增至12.3万亿元。面对老龄化，科学的医养结合成为对抗衰老的重要方式。“科伦作为国内医药行业的领军型企业，七年以前就开始挺进大健康产业赛道，聚焦明星抗衰长寿因子——麦角硫因，并首先实现原料的绿色规模化量产和商业化应用。”刘革新曾这样表示。
麦角硫因是一种天然抗氧化剂，1909年由法国化学家首次从紫麦角菌中分离。它在易受氧化损伤的组织中高度积累，因强大的抗氧化活性和与氧化应激相关疾病的密切关系而被广泛应用于医疗健康和化妆品领域。今年5月14日，刘革新通过微信公众号发布公开信，宣布进军衰老市场，称这是继科伦药业、科伦博泰生物、川宁生物之后的第四次创业。
根据官方信息，刘革新代言的麦角硫因胶囊的原料由科伦药业子公司川宁生物提供，日本工厂生产，子公司科伦永年销售，在售版本定价1499元/瓶(60粒)，每粒含30mg(毫克)麦角硫因。科伦永年官方账号曾在今年4月发文，细数麦角硫因的功能或辅助功能，包括延缓衰老、告别失眠、帮助记忆力“回春”、皮肤逆袭“焕新颜”、抑制骨关节炎进展、降低冠心病、卒中、心血管死亡率和总死亡率。
至于具体论据，科伦永年引用了知名杂志、大学研究等成果。比如，根据研究成果，麦角硫因帮助老年动物的健康寿命延长了，代谢功能变好了；吃麦角硫因的志愿者睡眠质量提升；麦角硫因能帮助衰老小鼠改善认知记忆；女性每天吃含25mg麦角硫因的平菇，皮肤变得又水又嫩。
董事长“秀出肌肉”，科伦药业股价呈现涨势之时，不想风云突变。6月5日，知名生物学家、前首都医科大学校长、现任北京大学校务委员会副主任的饶毅，在公众号发文直指该产品为“假药”。
饶毅在推文中表示，“如果药物确实能够对动物或人有延年益寿的作用，早就会有人提供足够证据获得药监部门批准。因为缺乏证据，得不到批准，销售商才走保健品的路子。”饶毅称，对于顾客来说，吃麦角硫因只能证明自己容易受骗。如果购买麦角硫因孝敬父母的，是自己受骗之后转而欺骗父母。此言一出，科伦药业股价应声下跌4.96%。
6月6日，科伦药业通过官微正式回应，声明麦角硫因是国际上公认的膳食补充剂，价值和安全性已通过科学验证，并列举多项顶刊论文和临床试验以支持其有效性。强调麦角硫因在欧美、日本等发达国家已被列为新型食品补充剂，具有合法市场地位。同时公司指出，药品审批针对特定疾病治疗场景，而营养补充剂的价值在于健康人群的风险预防与机能提升，二者分属不同维度。麦角硫因定位是健康管理工具，而非药品，又何来“假药”一说。综上科伦药业认为，饶毅的“未获药品批准即属无效”论断过于武断，存在对膳食补充剂的认知偏见。
针对科伦药业的回应，6月6日下午，饶毅再度发文《答科伦“药业”和刘革新董事长》称，“麦角硫因如果确实有作用，肯定可以由药监局批准，达到什么标准应该问药监局。达不到标准才不敢去申报、申报了批不了，这是常识。”在接受媒体采访时饶毅更直言，“厂商需自行证明麦角硫因的有效性并通过国家药监局审批，而非由他人证明。若未得到国家药监局的批准，相关产品宣传可能存在吹牛、造假或欺骗消费者的嫌疑。”“(科伦药业)的这篇反驳就是糊弄老百姓。”
饶毅表示，科伦的所谓反驳，无一证据证明服用麦角硫因可以让人获得刘革新董事长图片中的皮肤厚度和肌肉含量，而那张广告误导的信息正在于此。
保健品介于普通食品和药品间，按当前的法律法规有明确的禁区，如按照《广告法》规定，保健食品禁止用代言人，这里代言人不只是指明星，也包括企业自己人；如保健品营销广告的内容必须与注册备案的保健功能一致，不能超出范围。
