随着健康产业的发展和消费者健康意识的提升，健康消费逐渐引领消费趋势，国内膳食营养补充剂（VDS）行业正迎来一个崭新的发展周期。VDS行业领导品牌汤臣倍健凭借其卓越的产品力和科技创新实力，在市场中持续领跑，为消费者提供了多样化的健康解决方案。

　　据欧睿数据显示，2023年中国维生素与膳食补充剂行业零售总规模达到2253亿元，增速高达11.6%。在这一庞大的市场中，汤臣倍健市场份额达到10.4%，稳居行业首位。

　　面对风起云涌的VDS市场新周期，汤臣倍健始终坚信产品力才是核心竞争力，不断推进“科学营养”战略下的“强科技”战略，聚焦“新原料、新功能、新技术”，持续深耕科研创新。2023年，汤臣倍健在科技创新方面取得了显著成果，推出了多款具有创新性的产品，还在新功能、重功能板块的研究上实现了突破。

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　　在产品创新方面，汤臣倍健以消费者需求为导向，不断推出符合市场趋势的新品。其中，以GAGs胶原蛋白肽创新原料为核心的汤臣倍健Yep磁感小粉瓶和主打Nuhour™四重蛋白配方的10秒速溶小金罐蛋白粉等新品，凭借独特的配方和口感，在市场上获得了良好的口碑和销量。

　　在功能创新方面，汤臣倍健也取得了重要突破。随着《保健食品新功能及产品技术评价实施细则（试行）》新规的发布，汤臣倍健率先递交了“有助于维持正常的血小板聚集功能”的新功能注册申请，进一步丰富了公司的产品线和功能选择。此外，汤臣倍健营养健康研究院在抗衰、肠道健康、心血管健康等领域也取得了相关研究突破，其联合中国科学院上海营养与健康研究所完成的PCC1抗衰老研究项目更是荣获2023年度发明创业奖创新奖。

　　随着全民健康意识的加深和食品功能化消费趋势的明显，消费者对具有特定健康功能的食品需求日益增长。根据天猫2024年相关消费趋势报告显示，越来越多的消费者开始优先购买具有“蓝帽子”标识的保健食品。然而，从商品供给来看，目前市场上蓝帽子产品的渗透率仍然较低，仅为13%，未来仍有大幅渗透空间。汤臣倍健凭借其在蓝帽子备案、注册数量上的丰富储备和强大的科研实力，有望在更多重功能赛道上构筑技术壁垒，进一步巩固其在市场中的领先地位。

　　在2024年致股东信中，汤臣倍健董事长梁允超表示：“坚守初心，产品才是消费品牌的终极密码，‘科学营养’就是VDS行业的快车道。”他强调，VDS行业的底层逻辑是产品创新，只有不断推出具有创新性和竞争力的产品，才能以不变应万变。同时，他也提出了“强品牌战略”的理念，要求公司在“品、牌合一”上兑现承诺，既要坚守“产品力”，以强科技赋能产品创新，也要保持品牌力和市占率的目标兑现。

　　新周期下的VDS市场呈现出细分化、个性化的趋势，低技术含量的产品进入存量激战，而功能性需求集中、技术门槛高的品类则蕴含更多商机。汤臣倍健敏锐捕捉到市场变化，持续加大科技研发投入，致力于提升产品科技附加值。通过深度挖掘内部潜力与创新力，汤臣倍健正有力地推动企业向更高质量的发展轨道迈进，引领行业转型升级。

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