时间：2025-03-10 01:16:29 浏览量：
继今年4月开出首个线下直营店后，“专研国人肌肤抗老”的护肤品牌优时颜正式入驻全国50家丝芙兰门店，完成实体渠道的进一步拓展。
而纵观优时颜2024年的一系列动作，《FBeauty未来迹》发现，这个年轻的中国品牌正在创始团队兼具国际视野和本土洞察的打法之下，通过五大维度的“全面升级”，进一步加强在激烈竞争中的“赢面”。
12月17日，优时颜正式完成全国 50 家丝芙兰门店的入驻，覆盖北京、上海、杭州、重庆、长沙等重点城市。
《FBeauty未来迹》在丝芙兰线下门店观察到，优时颜共有四个陈列层级，首层展示的是品牌的核心定位——“专研国人肌肤衰老”，以及对国人肌肤衰老特征“型、色、敏”的深入研究。放大镜和书本元素的设置营造出强烈的“学术感”，科学、专业的品牌形象扑面而来。
往下三层便是优时颜基于“型、色、敏”所提出的三大解决方案，也就是目前的三大产品线——对抗“型”衰老问题的微笑眼霜3.0/黑引力面霜2.0/黑引力精华2.0；解决“色”衰老问题的优时颜光源水乳/光源精华系列、冰美式眼精华次抛；以及改善皮肤“敏”衰老的优时颜冷光水乳/精华/面霜系列等。
除了抗皱以外，控痘、修护、身体护理等多个系列的产品已经在50家丝芙兰门店和丝芙兰电商平台全面发售。
《FBeauty未来迹》梳理发现，今年以来共有11个品牌官宣入驻丝芙兰渠道，均以国际高端品牌为主。
除了备受瞩目的“全球第一网红品牌”Fenty Beauty by Rihana之外，还有美国先锋护肤品牌DRUNK ELEPHANT醉象、高端头皮护理品牌Kerastase巴黎卡诗、高端沙龙科技美发品牌欧莱雅Pro，以及英国小众艺术香氛品牌Miller Harris的高定私享系列，这些品牌均在今年四、五月间先后进驻了丝芙兰。
本土品牌中有且仅有时装屋美妆品牌MAISON de SIT.E和“专研国人肌肤衰老”的优时颜这两个品牌。需要注意的是，优时颜是其中唯一的中国护肤品牌。
一直以来，“高端、潮流、独家”是与丝芙兰紧密关联的几大标签。从丝芙兰的“国货选品”看，无论是今年入驻的MAISON de SIT.E还是早早就进入的玛丽黛佳、毛戈平，都给到丝芙兰“独家”运营的渠道、品牌、产品线。
与彩妆品类拥有的“高表达”空间相比，高端美妆零售在选择护肤品类时更加重视产品功效、肤感等“硬核”层面。优时颜作为中国美妆市场上少有的既有科研实力、又兼具高端调性的护肤品牌，与丝芙兰达成的合作，其实是品牌实力和影响力的“国际化认可”，甚至有机会在全球高端品牌中占据一席之地。
对于丝芙兰而言，选择优时颜也与其最近几年正在进行的“中国品牌发光计划”相契合。护肤区域迎来高质量国货新锐品牌，无疑丝芙兰的品牌生态更加丰富，也能吸引年轻的Z世代消费者进店。与此同时，丝芙兰也将帮助优时颜精准触达年轻的中高端消费人群，进一步强化品牌形象。
2017年前后，乘着电商、资本以及线上流量红利的国潮美妆蜂拥而至，一茬茬的美妆品牌兴起又落幕，在过去几年里经历了快速的迭代和升级。
优时颜就是在这股国货潮中诞生。不过不同于大多数品牌将资源集中于渠道和流量的打法，优时颜自带专业科研基因，在成立之初就一头扎进了基础研究中，将“专研国人肌肤”作为品牌使命。
若从2016年开始算起，优时颜在国人肌肤的探索上已经进行了8年之久，并取得了大量的应用成果，打破市场普遍对新锐品牌“研发能力弱”“基础研究能力差”的印象，赢得市场消费者和化妆品业内的双重好口碑。
行至今日，正如文章开篇所说的那般，去线下是优时颜要实现长线月，优时颜在上海岳阳路开设出第一家名为“帆屋Velas Chamber”的品牌直营线下门店，为消费者面对面触达、体验品牌提供了一个现实空间。
全屋共两层，一楼为品牌全线产品体验专区，黑引力系列、微笑系列等品牌经典系列均在此陈列；二楼是预约开放的生活美容区域，配备了专业顾问及高科技美肤仪器，可为消费者带来一对一的个性化护肤体验。
2024年，优时颜在美妆市场上十分活跃，动作繁繁，并在这个过程中悄然完成了品牌在五个维度上的“全面升级”。
首先在科技与产品上，优时颜继续深耕对中国人皮肤衰老特征和轨迹的研究，并开发创新性产品。
今年8月，优时颜“第三届国人抗老先峰会”如期而至。会上，优时颜进一步发现“炎症性衰老”是外源性老化的重要机制，并提出针对炎症性衰老以实现肌肤内稳态，从而对抗皮肤衰老的思路。在这一新思路下，优时颜独家成分“拉帕乔植萃”在皮肤炎症性衰老研究中的得到了最大化的应用。从2020年至今，优时颜已在国际权威学术期刊上发布论文共12篇，包括皮肤机理研究、成分研究和配方技术研究等方向，比如国人肌肤洞察（CMRR，2024）、拉帕乔原理作用（Phytomedicine，2024）、表观年龄创新型评估方法（SRT，2024）等，并申请了20余项发明专利。
“但凡能影响到人的力量，一部分来自于科学技术，另一部分来自于人文关怀。”此前在接受《FBeauty未来迹》采访时，优时颜品牌创始人杜乐表示，功效仅仅是品牌的一个侧面，向消费者传达品牌理念也是同样重要的事。如果说科技、产品是生意层面上的理性要素，那品牌所做的营销和公益承诺则是与消费者进行情感沟通的感性要素。
6月，优时颜主张「像玫瑰一样，挣脱引力，明媚绽放」，推出了以黑引力水、黑引力面霜为主要产品的《玫瑰的故事》联名IP礼盒；8月上新微笑眼霜Pingu限定版，用萌趣可爱的鹅子传达“每天都要‘开口’笑”的力量，则与微笑眼霜的“尽情微笑，其他的交给我”slogan不谋而合。
在这两次联名营销中，优时候颜以与大单品相关的“引力”“微笑”为核心元素，寻找与联名IP的连接点，在强化产品心智的同时完成品牌的自我表达。
那么，究竟什么样的品牌能够实现长红，它们都具有怎样的特征？《FBeauty未来迹》认为，
从这几点看优时颜的品牌进化，它无疑是当下市场国货护肤领域中一个高亮的样本。
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